PPC是衡量网络营销对您的产品和服务有效性的好方法，因为点击是绩效评估的无可争辩的指标。 如果出版商制作出有价值的相关内容，那么读者可能会注意到您的链接或横幅，并有动机点击。 否则，可能是尝试其他发布商或新营销策略的时候了。
按点击付费广告基础
基本的PPC公式是：
按点击付费（$）=总广告费用（$）÷点击的广告数量。
例如，如果您的特定广告系列的预算为100美元，并且通过发布商网站点击次数可以获得五十（50）次访问您的网站，则每次点击的平均费用为两美元。 很明显，您为设定的广告系列费用获得的点击次数越多，您的PPC费率就越低。
点击率
营销人员另一个有趣的指标是点击率（CTR），定义为广告点击次数（点击率）除以总展示次数 （广告展示次数发布者的网站）：
点击率（％）=（点击次数/展示总次数） * 100％
典型的PPC广告系列的点击率在百分之一到百分之四之间，但实际性能取决于您所在的小众市场 ，实际销售的产品/服务以及其他因素。
CTR值得进行更详细的讨论， 每点击收入的概念也是如此，对于大多数商业人士来说，它是在线广告效果的黄金标准（底线）。
衡量PPC广告效果
从间接来源获得的点击有多宝贵？ 这完全取决于您的广告吸引人的类型以及您的PPC目标，例如：
- 每次访问你会得到什么？ 一个新的选择通讯 ，一个'喜欢'或'分享'，一个领导或实际销售？
- 您的PPC广告活动的短期和长期目标是否得到满足？
对于一般潜在客户，您选择的关键字和/或联盟网络的广告投放质量应遵循精确的定位标准：
- 什么是我的理想“唱首歌”感兴趣？
- 你是否更有动力，或者你想成长为一个“粉丝”基地 ？
- 您是否希望来自特定地区的人（点击地理位置）的点击次数？
- 什么时候你想要点击进入（天，时间）？
常见的按点击付费广告模式
今天有两（2）个PPC的主导模型。 统一费率按次付费意味着广告客户和网络发布商同意每次点击支付的固定金额。 出版商通常有一个价目表，它可以根据内容的吸引力或其他标准为网站的不同部分提供不同的价格。
第二种选择是基于出价的每次点击付费 ，与Google Adwords，Microsoft AdCenter（Bing）和其他搜索引擎公司关系最密切。 这些网络运行实时拍卖，以确定关键字搜索产生的广告点击成本。
结论
按点击付费广告可以帮助您的公司发展其客户群，增加您对以前无法访问的受众群体的营销覆盖面，并且从网络发布商的角度来看，它是重要的收入来源。 为了利用这个机会，找出并研究当前可用的各种PPC选项并进行测试，以查看最佳效果。