谁是意见领袖,为什么他们很重要?

曾经被称为内部人士或决策者的人现在更多地被称为“意见领袖”,甚至被称为“影响者”。 对于营销人员来说,寻找和征募意见领袖来帮助销售公司的产品或想法对于接触未开发的受众至关重要。

那么谁是意见领袖呢? 简而言之,意见领袖是活跃于社区的人。 这可能意味着在线社区或像城市或城镇这样的物理社区。

这是有人说出来,并得到很多建议。

意见领袖不仅仅是吊-者

但是人们可能会被意见领袖所说的话所左右。 这就是为什么意见领袖对营销人员如此宝贵:他们已经在特定领域建立了权威,并可以用它来说服他们的追随者(谁是营销人员的潜在客户)

真正的意见领袖占人口的很小一部分,而且大多数人并没有公然试图影响人们(暗示:将某人描绘成意见领袖可能不是人)。

意见领袖和社交媒体

社交媒体已经帮助确定了意见领袖是什么。 毕竟,意见领袖只是普通人(不是富有的,通常不是民选官员),他们有能力保持“新鲜事”的前沿,并且拥有广泛的社交网络来分享这些信息。

这不是一个完美的指标,但一个经过验证的Twitter用户可能会被视为意见领袖。

同样,一位视频受到高度评价的YouTube明星也会对他或她的追随者产生影响。

识别意见领袖

在特定的社区中还有其他人具有自然的地位和信誉。 有时候,这种状态是通过普遍接受的测量来获得的,例如奖励或财务成功记录。

有时,影响力和专业知识通过长寿获得。

但是,你不必是一个屡获殊荣的高管,被视为意见领袖。 理发师,调酒师和理发师通常比任何人更了解社区中发生的事情,并且可能在他们的长期客户中有一些可能值得采用的影响力。

并非所有的意见领袖都是平等的

仅仅因为某人在某一领域是意见领袖并不意味着他们会在整个董事会中发挥这种影响力。

那个在钢琴课上教了15年的女人更像是一个权威,对于什么样的钢琴音乐最适合年幼的孩子比邻居汽车机械师。 但是你不可能寻求钢琴老师对开什么样的新车的看法。 与意见领袖一样。

虽然他或她可能会说服人们购买你的产品,但确保你正在接近最有可能引起观众共鸣的意见领袖。