品牌往往被视为无形的东西，人们很难理解品牌带给公司的价值。 坐下来创建品牌估价以确定您的品牌包含哪些内容非常重要。
它可能包括您的商标，标识，包装，营销策略，数字资产，品牌颜色等。
这真的是消费者与品牌形象相关联的任何东西。 有鉴于此， 强势品牌具有很高的价值 - 让我们来看看福布斯杂志认可的全球五大最有价值品牌。
- 苹果1043亿美元
- 微软567亿美元
- 可口可乐549亿美元
- IBM为50.7亿美元
- 谷歌473亿美元
品牌发展与评估
品牌发展需要资金，能够预测品牌对行政领导和投资者的价值至关重要。 品牌有助于识别和区分来自竞争对手的商品和服务。 但如何在资产负债表上显示价值？
评估一个品牌的方法有多种，其中许多方法值得商榷。 价值观念通常是一个难以理解的概念。 这通常是因为价值对不同的人意味着不同的东西，所以它不是一个客观的概念，而估价是由它的使用决定的。
流行的估值方法和方法包括：
- 基于成本的品牌评估：品牌使用品牌资产和负债的个别成本或价值总和进行估价。 这是自成立以来为建立品牌而产生的成本积累。 评估成本时应包括的项目包括历史广告，促销支出，创建活动的成本，许可和注册成本。 无论您是创建品牌还是经历了重新开发品牌的过程，您都可以使用此方法。
使用成本基础评估需要您评估品牌成本并按当前成本条款重新列出实际支出。 如果您刚刚开始重新开发并推出您的品牌，则可以使用同样的方法。 有一点需要记住，虽然成本可以被收集和使用，但这个数字并不一定代表品牌的当前价值。 使用此方法的品牌价值等同于历史或替换品牌的成本。
- 基于市场的品牌评估：通过比较已销售的同类品牌，此品牌评估使用一种或多种评估方法。 您将使用可比较的市场交易，如特定的品牌销售，可比公司交易和/或股票市场报价。 想想这样，以市场为基础的品牌估值就是一个品牌可以出售。 使用此方法的品牌价值等于市场交易价格，出价或相同或合理类似品牌的报价。
- 收入法品牌评估：这种方法通常被称为“使用中”方法。 它考虑了直接归因于品牌的未来净收益的估值，以确定品牌在当前使用中的价值。 使用此方法的品牌价值等于收入，现金流量或实际或因资产而假设的成本节省的现值。
品牌资产是可以提供可持续竞争优势的少数资产之一。 正如你所看到的，有很多方法可以使用，这意味着操纵测量品牌资产的结果并不困难。
为防止滥用这种情况，确定估值目标并使用适当的方法和假设来确定公允价值非常重要。
我认为可以说品牌估值确实更像是一门艺术而不是科学，但它有助于识别和发展品牌背后的价值主张。