我没有做对。 至少不首先
所有的创业者都会犯错误，我立即做出了我的第一个。
我刚刚开始兴奋的初创企业，这个珍贵的企业如此接近我的心，我为我的公司Diadem Communications命名。 Diadem意味着皇冠 - 我认为这是一个冠军成就的合适名称。
Diadem对你说了什么？ 它是否引起我进入贵公司的想法，培训您的销售团队成为有史以来最好的展位员工，确保您参加的每一个贸易展会都取得了惊人的成功？ 这是否让我听起来很好，你等不及聘请我？
不，它也不会对我说。 更糟糕的是，它没有对我的任何潜在客户说。 没有人能够仅凭名称就能确定关于我，我的公司或我们提供的服务的最少信息。 这个名字什么也没说，它对我没有任何意义。
这个名字不得不去。 更重要的是，它必须被有效的东西所取代。
你如何提出一个有效的名字？
一个有效的名字
在遵循了一系列简单的分步说明以使我的企业形象与我的服务产品相匹配之后，我想出了典型的名称：贸易展示教练。 这个名字立即告诉客户我做什么 - 协助公司举办贸易展览 - 以及我做这件事的方式 - 教练，而不是指挥，指导，指导或组织。
看到不同？ 购买公众也是如此，其中一些人很快成为我最好的客户。 同样的事情可能会发生在你身上 - 如果你选择正确的名字。
- 告诉你是谁：你的名字应该反映你的身份。 这是品牌的一个重要方面。 你会推广这个名字，尽可能多地在尽可能多的眼前展现它。 你希望公众如何看待你？
对于某些人来说，这意味着将您的个人名称与您的企业名称结合起来。 这在一些职业中非常普遍：法律，医疗和会计飞跃。
其他人更喜欢更具描述性的名字。 一位成功的小面包师以“The Cookie Lady”的名义经营她的生意，因为这是她的第一批顾客认出她的原因。 大多数顾客甚至知道她的名字（这是帕特），但是她的市场上的每个人都知道“饼干女士”，这是值得怀疑的。
- 告诉你做什么：令人难以置信的是，如果有任何迹象表明组织实际工作的工作类型，多少公司名称几乎不能提供。 以下面的例子：
你能告诉我这些公司有什么用吗？ 当然，你不能。 他们依赖于已经知道他们是谁的客户（对于新企业来说是一个棘手的主张！），或者通过在'上下文'中找到他们的名字，例如黄页或在线商业目录。- 史密斯和儿子
- 赫伯特兄弟
- 只有一个
- 告诉你如何做：词语非常强大。 通过仔细选择你的名字使用什么词，你可以传达很多关于你公司的形象 。 考虑三个不同的按摩和车身中心的名称：
- 尚普兰谷疗法按摩
- 按摩之上的云彩
- 快速水疗
- 从你的同行中区分你：你的公司名称是第一次告诉客户你与竞争对手不同的机会。 这可以通过强调什么使你独一无二 ，确定你的产品和服务的哪些方面无法在其他地方找到 - 或者你比其他人做得更好。
考虑一下我们在第三方面看到的按摩疗法的例子。每个组织显然对其客户群有不同的关注点和方法。 他们吸引了不同类型的客户，他们正在寻求根本不同的方法。 所有这些都用不到五个字来表达。
- 高峰客户兴趣：创造客户兴趣是一门艺术和科学。 仔细想想你的目标受众 。 您的服务有哪些品质对您的客户来说是最重要的？ 什么样的话可能会吸引他们？
强调你名下的重要品质。 例如，忙碌的房主被吸引到“Bob's Instant Plumbing”提供的速度的内在承诺，而寻求好的谜题的读者会倾向于“犯罪支付书”。
单词的选择也很重要。 两家纱线商店都可以专门生产特种纤维，但是自称为“所有麻类”的商家将吸引与“自然之美：有机纱线”名字截然不同的人群。
- 请进一步调查：客户是有趣的生物。 一个小组认为有趣和吸引人的是另一个小组。 你希望你的名字是邀请和平易近人的 - 因为你的目标观众会感受到这些品质。
其中最好的例子可以在金融服务行业的个人投资者部分中看到。 嘉信理财已经花了数年时间培养了一个经典的正式形象 - 但现在消费者群体正在从'有钱的老人'转变为'每个拥有401K的人'，Charles Schwab已经开展了“通话讨论”活动。更加平易近人。
确保你的名字不会吓倒顾客！ 一些行业比其他行业更为正式，但采取预防措施来应对危险。