上周你在杂货店时，如果你拒绝为自己的账单加入一笔慈善事业而受益，你是否感到内疚？
如果你这样做，你并不孤单。 在对这种慈善捐赠的调查中，有35％的消费者表示他们不希望在结帐时被要求提供，因为如果他们不这样做，他们会感到内疚。 内疚的作品，虽然我们大多数人不介意以这种方式给予。
事实上，由于我们都已经习惯了结账慈善，所以它的成功孕育了更多的活动。 无论我们是在网上买东西，拿起快餐还是做我们每周的杂货店购物，我们都会在结账时付出更多。
为什么结账慈善活动有效？ 因为我们喜欢它们。 一项研究中，71％的消费者表示他们参与了结账活动，55％的消费者表示他们喜欢这样做。
Engage for Good最新报告显示，这种做法已经成为我们日常生活的一部分。
2017年美国慈善结账冠军报告仅汇集了一些最精英品牌和慈善机构关于7300万美元以上广告活动的信息，但结果令人震惊。
被称为“销售点捐赠计划”，这些主要活动在2016年筹集了超过4.416亿美元（比2014年增长4.5％）和过去三十年的41亿美元。
当涉及到这种慈善捐赠时，忘记捐助者的疲劳，因为活动增加的幅度远远超过两年期间的减少。
公司和慈善机构都参与这种类型的企业/慈善合作。
2016年结账活动的前五名“冠军”是：
- eBay Giving Works，与数千家消费者选择的慈善机构合作
- 沃尔玛/山姆俱乐部奇迹气球为儿童奇迹网络医院
- Petco全年注册捐赠给动物福利组织
- 麦当劳硬币收藏罗纳德麦当劳房子慈善
- 好市多儿童奇迹网络医院的奇迹气球
这些活动只是大型结账慈善机构的一个线索。 Engage for Good是专业的营销促销组织，估计有数百家公司/慈善机构合作伙伴为本地和全国许多方面筹集数百或数千美元。
什么推动了这一成功？ 特定的慈善事业确实很重要。 2017年的研究发现，最吸引人的原因是儿童的健康。 例如，儿童奇迹网络医院和圣犹达儿童研究医院是2016年百万美元以上运动募集资金中48％的受益者。
以16％的筹款金额排在第二位的是“消费者选择”类别。 eBay为慈善计划提供了一个例子，它允许买卖双方根据自己选择的原因指定捐款。 健康，饥饿和社会服务也是经常支持的原因。
结账慈善的趋势包括提供激励措施鼓励消费者捐赠，允许客户“汇总”他们的最终购买金额，将这部分捐献给慈善机构，并与电子结账系统更好地整合。
结帐慈善最常用和最受欢迎的方法是：
- 图标/ Pinup - 顾客购买纸质图标作为捐赠，通常为1美元，3美元或5美元。 该图标显示在商店中。
- 捐赠请求 - 在结帐时，客户会被要求捐赠，或者自动销钉上显示请求。
- 硬币收集 - 最直接的方法是使用罐子或盒子收集客户的零钱
- 综述 - 客户同意整理其购买情况的一种趋势性方法，其中收取的款项将捐给慈善机构。
冠军研究表明，不断发展的最佳实践包括：
- 员工教育
- 明显显示客户捐赠的影响
- 包括从物理结账到在线结账的所有渠道
- 不仅涉及做“提问”的一线员工，还涉及公司在特定非营利组织中的领导地位
- 并表示感谢，比如在销售点，通过广告和公关。
鉴于来自亚马逊等在线公司的传统砖和灰泥零售的挑战，本研究的作者有信心。 越来越多的传统零售商现在提供在线购买服务，毕竟，通过网上购物可以轻松完成捐赠。
结帐慈善只是一种促成营销的方式 ，但它是一个有利可图的慈善机构。 这对慈善机构和公司来说都是双赢的，消费者喜欢它。