可口可乐公司特许经营信息

许多人问可口可乐是否是一个特许经营权。 答案是肯定的:可口可乐是一家特许经营的产品分销系统,也是全球最大的饮料公司。 作为产品和贸易名称的特许人 ,可口可乐公司允许其特许经营商使用特许人的商标,商号和标识销售和分销最终产品。

虽然这种特许经营模式看起来非常像供应商与经销商之间的关系,但关系程度存在巨大差异。

可口可乐加盟商(装瓶商)通常只能出售可口可乐产品线,而不是供应商与经销商的关系,经销商可能提供各种各样的产品和服务,其中一些直接相互竞争。

可口可乐的起源

早在19世纪初苏打喷泉就被首次引入美国,作为销售“苏打水”的健康益处的设备。 调味苏打水在历史记录中回到了1809年,当时在一份关于酿造实用论文中提到了碳酸姜汁啤酒。 到19世纪40年代,有超过50家软饮料制造商,其分销通常由软饮料灌装商以及苏打水喷头设备制造商控制。 到19世纪80年代,苏打喷泉受到极大的欢迎,成为重要的社交中心,并在各种场所发现,包括火车站,糖果店,冰淇淋店,百货公司,以及最重要的故事药房。

1886年,药剂师John Pemberton博士(一位内战老兵带着吗啡成瘾)创造了由古柯酒和可乐坚果制成的“Pemberton法国葡萄酒古柯”,试图想出一些能够帮助他克服成瘾的东西。 不幸的是,彭伯顿博士的家乡亚特兰大在1886年通过了禁止立法,因此为了能够出售他的独特味道的产品,他不经酒精重新制作了酒,重新命名为“可口可乐”,并开始向药店出售糖浆浓缩物在格鲁吉亚。

到1888年,该产品已在美国各地销售,其绝密配方和我们今天仍然知道的非常喜爱的风味。

可口可乐特许经营体系

可口可乐的特许经营制度可追溯到1889年,当时装瓶权开始出售给能够进行大规模装瓶的商人,从而能够迅速将产品扩展到新的市场。 为系统设定的早期“品牌标准”之一是瓶装商同意在1915年获得专利的标准和独特的“轮廓”瓶中销售该产品,并且由Andy Warhol等艺术家不朽并且今天仍在使用。

可口可乐公司生产浓缩糖浆,然后将其出售给世界各地的灌装商 - 超过275家独立企业,拥有超过900家设施 - 这些企业拥有一个独家领地,用于灌装和销售最终产品。 这些“装瓶合作伙伴”制造,包装并将成品分发给自动售货伙伴,售货伙伴然后将产品直接销售给消费者。 (可口可乐公司在北美地区拥有可口可乐公司的可口可乐饮料。

通过这种特许经营模式,特许人避免了通常与最终产品的制造,储存和分销相关的成本。

作为品牌的特许经营商和所有者,可口可乐公司负责消费者营销活动,但装瓶合作伙伴有责任在其领域内销售产品。

大和装瓶作业的收购

从历史上看,可口可乐公司依靠独立的瓶装特许经营来装瓶和分销其饮料。 然而,在二十一世纪初,该公司开始暂时将瓶装作业的所有权作为瓶装投资集团(BIG)计划的一部分,以稳定某些业务并指导某些市场的增长。 一旦操作被认为是稳定和繁荣的,一个合格的装瓶商被发现承担运营并继续发展业务。 BIG计划还有助于确保全球品牌卓越。

Refranchising

2013年,可口可乐公司宣布重返美国的特许经营模式。加盟旨在降低与维护运送卡车和仓库相关的成本,同时保持对装瓶过程的控制。 2016年2月,该公司宣布将在2017年底之前将100%的北美瓶装领域加盟,比预期提前三年。 该公司继续谈判特许经营协议,并与潜在合作伙伴讨论在美国及其全球市场投资可口可乐系统的情况。