使用搜索引擎和目录推广您的家庭企业
- 有机搜索引擎优化（SEO） - 搜索引擎优化是应用技术来最大化您在有机或自然搜索结果中排名的做法。 自然搜索结果是搜索引擎在搜索特定单词或短语时返回的网页排名 - “关键字”或“关键字词组”。
- 本地搜索 -如果您的企业迎合当地人，您可以按城市在搜索引擎（即Google）和目录（即雅虎）中列出，为地区居民提供在线查找您的业务的方式，这是理想的，因为许多人不再次使用电话簿。
- 按点击付费广告（PPC） - 您通过搜索引擎（例如Google或Yahoo ）为您的网站放置的广告。 您出价您愿意支付每次点击的金额。 出价越高，您的广告在搜索引擎结果中出现的就越高。 根据Google放置在您网站上的相关性或重要性， Google AdWords在您的广告排名中实施了一个额外的因素，这非常难以操控。
您还可以在您自己的网站上使用按点击付费广告。 例如，您可以通过Google AdSense和其他类似程序赚钱 。 - 支付费用（PFI） - 除了Google，Yahoo和MSN搜索等搜索引擎之外，网络上还有很多目录。 这些目录本质上可以是一般的或与特定主题相关的。 您可以在一些在线目录中获得免费物品，例如DMOZ，但大多数目录现在收取物品费用。 Verizon的SuperPages是一个PFI目录的例子。 基于主题的目录列出各种主题的网站，从艺术，娱乐，社会和文化到科学，教育和健康。
为什么搜索引擎营销很重要？
您可能会也可能不会决定让搜索引擎营销成为您的营销和广告策略的一部分。 如果您的企业没有网站，也不打算拥有网站，那么您肯定不需要搜索引擎营销。 然而，在当今的商业环境中，几乎所有的企业都有一个网站，而且大部分都是。
搜索引擎营销可以帮助提供流量到您的网站，从而可以导致新客户和增加家庭业务收入。 与其他营销和广告手段相比，搜索引擎营销可以非常具有成本效益。 例如，如果您自己执行搜索引擎优化技术，则无需使用搜索引擎优化技术。 有机搜索排名是免费的，所以如果您可以帮助搜索引擎找到并排名您的业务，您的流量应该会增加
同样，只要你做对了， 每次点击付费广告可以非常便宜。 您可以对每次点击支付的金额和每天支付的金额设置限制，这可以控制成本。 同样，一些Web目录（如DMOZ）允许免费上市，而其他网站目录每年的成本可能低至30美元。
如何测量SEM有效性？
如何衡量搜索引擎营销计划的有效性取决于你的目标是什么。 如果您的目的是增加您网站的访问者数量，您可以通过比较实施搜索引擎营销前后的Web流量统计来确定您的SEM是否成功。
尽管如此，搜索引擎营销工作可能需要相当长的时间来提高流量。
尽管您可以立即获得PPC广告，但如果您的目标是通过搜索引擎优化改善流量，可能需要几个月才能看到可靠的结果 - 尤其是通过Google。 同样，如果您从DMOZ申请目录列表，您的列表可能会在6个月到一年内不出现。 DMOZ由志愿者组成，由于DMOZ列表可以对您的有机搜索排名产生积极影响，因此它可以说是最受欢迎且最有价值的免费网站目录列表。
除了网站流量外，您还需要跟踪转化率。 例如，如果由于您的搜索引擎营销努力，您的流量每月从250人增加到500人，那么您从您网站的另外250位访问者那里获得了多少新客户？ 你现在有两倍的客户吗？
可能不会。 如果您选择了5位客户，那么您的转化率将是新流量的2％（5除以250）和1％（500的5）。
想办法增加访问您网站的人数，然后找到提高这些访问者转化率的方法，并且您将确切知道如何让您的搜索引擎营销计划取得成功。
搜索引擎营销只是一个难题
虽然您不希望在您的营销策略中忽略搜索引擎，但您不希望仅将它们用于网站流量。 搜索引擎营销（SEM）只是家庭企业可用的众多营销工具之一。 有关在线促销业务的其他建议，请参阅在线营销指南 。
由Leslie Truex于2015年10月更新