为什么观众是碎片化的,以及你能做些什么

为什么观众是碎片化的,以及你能做些什么

如果你不在当地电视台,你就不存在。 不是很大一部分人。

如果你没有收听广播新闻,你就会被不同的观众看不到,当他们打开点火开关并开始工作时,会打开新闻广播。

公共关系方面 ,报纸总是存在偏见。

很容易看出原因。 大多数专业人员是以印刷记者身份出现 报纸也是有形的。 你可以在你手中举办一个故事。

你可以用剪刀剪出来并制作复印件,或者剪切粘贴并将故事转发给你的老板和同事。

从广播故事或电视片段的视频剪辑中捕捉音频剪辑非常困难。 电台 - 尤其是广播电台 - 整天播出。 他们没有服务器空间或免费劳动力来保存和存档每一秒的音频和视频。

我说这是一位新闻记者在我的血管中流淌的前记者。 确实,报纸通常会破坏电视和广播电台的报道。 广播和电视制作人员在寻找可以满足每日广播节目的内容时会阅读早报,这不是什么秘密。

观众分散

问题是大众媒体的观众分裂。 支离破碎。 在过去,如果你把一个故事写入一个大报 - 比如说纽约时报华盛顿邮报 - 和沃尔特克朗凯特在CBS夜间新闻上谈论它30秒,那么你是金的。

每个人都会知道。

今天,人们可以通过千种不同的方式获得他们的新闻。 有数百个有线电视和网络电台频道。 你可以访问任何你想上网的报纸。 整个国家下班回家的那天,下午6点阅读报纸并打开电视看Walter Cronkite,那些日子过去了。

如果你想达到不止一部分人口,你不仅需要进入报纸,还需要广播,电视和互联网。

人们获取新闻的地方

皮尤研究中心的新研究表明,人们对互联网的需求日益增加,人们纷纷表示他们开通智能手机来查看新闻,天气和体育活动。

人们还报告说,他们检查了多个来源,99%的美国人说,在典型的一天,他们至少检查了以下信息之一:电视,广播,印刷或网络。

电视占统治地位,78%的美国人表示他们收看当地电视新闻,73%的人从网络或有线新闻频道获得新闻。

互联网正在增长; 61%的人表示他们在网上检查了新闻。 电台(54%)几乎没有击败当地报纸(50%),全国报纸以17%的比例进入。

社交媒体也有很大转变。 人们对故事进行推特和脸书,而皮尤调查显示,当朋友和家人发布故事时,你更有可能阅读,评论或自己转发。

这意味着什么

大众传播的全部内容正在深入群众。

你可以控制无线电波,但几乎错过一半人口。 与报纸一样。

本地电视看起来是一个很好的选择,十个人中几乎达到八个。 但是,在电视新闻的报道中,要进入报纸,广播或互联网要难十倍。

今天的观众如此分散,意味着任何获得新闻报道的计划都必须涵盖所有这些基础。 您无法将相同的新闻稿发送到每个媒体渠道,并称它为好。 一份适合报纸大小的发行版太长,无法在收音机上阅读。

电视无法用纯文字运行。 他们想要图像。 秀色可餐。 对强烈影像的这种需求非常强烈,以至于他们的主播不是简单地说“山上下雪”,或者“海岸风暴”,而是在早上五点将记者送上山口在黑暗中进行现场拍摄,谈论它有多雪。

这位可怜的记者通常会呆在那里,在下雪或下雨或任何可能的情况下,在整个上午和中午的新闻中进行实时更新。 这是奉献精神。 这是因为图像比电视更重要,所以现场记者不穿西装。 他们穿雨衣和车站标志,以防止他们变得潮湿和寒冷。

为了覆盖所有这些不同的受众和媒体形式,请关注他们不同的需求。

报纸需要文字和照片。

收音机要求工作室或电话中的现场人员谈论一个问题。

电视台需要强大的图像,而不是说话头。

任何媒体计划的第一步都是制定一份清单。 你最强烈的话是什么? 谁是你在这个问题上最好的声音? 什么样的图像能够在电视上最好地解释这个故事?