撰写媒体计划比做广告或市场营销活动要困难得多。 你通常没有广告预算 ，而且销售也没有硬性数字，因为你没有出售任何东西。
你卖的是一个想法。 那么你如何写一个计划来推销一个想法，以及如何知道它是否有效？ 以下是现实生活中的一个例子：我住在华盛顿州的国家巡逻队和警察希望通过一项新的法律来加强安全带的使用，因为这种法律未能克服主要的交通违法行为。
这是一个经典案例。 它会影响驾车或乘坐汽车的所有人。 如果有的话，你没有多少预算。 这是一种常见的事情。 公职人员总是试图提高对健康和安全问题的认识。 让我们制定媒体计划，让更多的人使用安全带，然后将其与他们所做的一些事情进行比较。
步骤1：谁是目标受众？
修辞的第一条规则是了解你的听众。 这种情况下谁是观众？ 当没有使用你的座位时，皮带是次要进攻 - 这意味着警察不会因为不这样做而拉你过来，只有当他们让你进入其他一些进攻行为时才引用你 - 只有82％的公民戴着安全带。
所以目标是18％的司机谁不会屈服。 只瞄准他们可能很难。 另一方面，对于拥有700万人口的州中的每个驾驶员来说，这可能会更加困难。
尝试尝试并使用一点科学。 国家巡逻队和当地警方保持良好的统计数据。
他们当然可以告诉你哪些县和高速公路事故发生率最高，司机和乘客都没有系安全带。 也许这是一个区域性的事情，农村县对安全带和城市居民在交通之前屈曲起来更加放松。
这些数字将有助于说明将资源集中在哪里。
如果你真的想成为科学家，在不同的县测试不同的消息和活动，看看哪些是有效的，哪些不行。 两位州警都做了一些小事。 他们在广播和电视上有广告牌和公共服务公告（PSA），以便接触所有司机。
但他们也进行了一次宣传活动，如果他们拉扯某人不戴安全带，司机和乘客会对新法律发出警告并接受一点教育。 不是票。 一个警告。
这很聪明。 如果您翻转开关并开始向不了解新法律的人发放大票，他们会不满。 通过稍微过渡一段时间，警方对此感到友好，并且仅仅通知驾驶员有关新法律而不发售车票，他们提高了警觉，并说服更多司机开始佩戴安全带。
第2步：制作消息。
你不会说服人们在安全带上附上事实清单或统计数字。 即使你可以，也没有钱发送邮件或打印700万份传单并将其发送出去。
信息必须简短，易读，简单。 它不能是三段长。
词越少越好。 他们想出了“点击它或票”，这是完美的。 短。 朗朗上口。 简单。 它押韵并准确地告诉人们他们需要做什么以及不做的后果。 他们使用类似的信息进行了酒后驾驶活动，并发布了“驾驶锤击，被钉牢”的消息。
第3步：提高意识并建立联盟
通过这样的公共服务活动，广播电台，电视台和报纸通常会很乐意通过运行PSA来提供帮助。
他们做到了。 当他们经营公益广告时，当地警察和在该地区巡逻的州警察出现在电视和广播节目中。 这意味着这些景点并不是那么光滑和完美，因为它们拍摄了数百幅，而不是完善几个全州范围的景点。
然而，这种权衡是值得的。
如果这样的事情看起来太光滑，人们就会抵制它。 从他们的后院看到他们认出的面孔和名字，提升了信息的精神，并帮助说服人们。
让盟友和利益相关者帮助承担责任并传播这个词也是明智之举。 在这种情况下，当地警察，母亲禁酒驾驶和类似团体是天生的盟友和利益相关者。
步骤4：测量结果
我们不知道他们是否看到了该州的不同地区，并在安全带使用率较低的情况下加大了努力。 我们知道国家巡逻队和警察聪明地跟踪警告和门票的数量，并且他们不相信轶事和感受他们的媒体和宣传活动是否奏效。
他们看着数字，并且跟踪了实际的安全带使用情况。 不仅在运动开始的时候，而且每年都会不断提高数量。
根据国家巡逻队的统计，他们仍然每年援引大约47,000人的平均体重。 但不使用安全带的人的比例每年都在下降，年复一年。
2010年，有97.6％的司机点击了它。 华盛顿从全国最差的安全带走到最好的一个。 这个计划奏效了。
Laura Lake编辑