乔布斯向全世界表明，真正有价值的创新首先来自一种信念，然后形成一种观点，然后激发一种观念，最终成为一种实实在在的现实。
任何努力成为真正的创新大师的人都可以采纳和改编乔布斯的信念。
苹果公司创始人史蒂夫乔布斯的引用引用
- “创新区分了领导者和追随者。”
- “很多公司选择缩小规模，也许这对他们来说是正确的，我们选择了一条不同的路，我们的信念是，如果我们不停地在顾客面前摆放优质产品，他们会继续打开他们的钱包。”
- “苹果公司的治疗不是削减成本。 苹果公司的治疗方法是创新出路，摆脱目前的困境。“
- “我想在宇宙中投入一丁点儿。”
- “有时当你创新时，你会犯错误。 最好快速承认并继续改进其他创新。“
- “非常多的是，苹果和戴尔是这个行业中唯一赚钱的人，他们是通过成为沃尔玛创造的，我们通过创新来实现。”
- “为了将真正有趣的想法和刚刚起步的技术变成一家可以持续多年创新的公司，需要很多纪律。”
- “你不能只问顾客他们想要的东西，然后试着把它给他们，到你建立它的时候，他们会想要新的东西。”
- “这不是关于流行文化，而不是愚弄人，而不是说服人们他们需要他们不需要的东西。 我们弄清楚我们想要什么。 我认为，我们非常善于通过正确的纪律来考虑是否有很多其他人也想要这样做。 这就是我们所付出的。 我们只是想做出好产品。“
- “焦点小组设计产品真的很难。 很多时候，人们不知道他们想要什么，直到你展示给他们。“
- “所以，当一个好主意来临时，你知道，我的工作之一就是移动它，只是看看不同的人的想法，让人们谈论它，与人讨论它，让100个人中的想法移动，让不同的人聚在一起，悄悄地探索它的不同方面，而且，你知道 - 只是探索事物。“
- “创新与您拥有多少研发费无关。 当苹果推出Mac时，IBM在研发上花费至少100倍。 这不是关于金钱。 这是关于你有的人，你是如何领导的，以及你得到了多少。“
- “设计不仅仅是它的外观和感觉，设计就是它的工作原理。”