衡量社交媒体参与的原因和方法
通过每周关于您的社交媒体流量的报告，您将获得有关您的社交媒体策略的重要见解，而且您不必为此获取这些策略。
为什么要了解你的交通是重要的
衡量您的流量可以反馈您的营销活动和网站的表现。 当你实施一个战略或一系列战术时，你的数据会告诉你你的努力工作得如何。 有了这些信息，您就可以继续进行有意义的更改，从而有效地推动您的流量和追随者的兴趣，而不是盲目拍摄并希望获得最佳效果。
例如，如果您开始联合新类型的内容 ，则可以使用此信息来衡量其对受众的影响。 它会增加您的网站流量吗？ 它是否扩大你的覆盖面并增加你的追随者数量 ？ 如果是，则可能需要增加发布的新内容的数量。 如果不是的话，你可以调整内容，对于其他东西的销售方法。
最终，分析数据可帮助您专注于哪些方面有效，从而通过消除无效的方式节省时间和金钱。
一些社交媒体平台提供数据和统计数据，但通常只有在您升级到付费服务时。 相反，您可以免费使用Google Analytics获取所需的信息，了解您的社交媒体以及其他营销活动的运作方式。
要了解的指标
登录到Google Analytics后，您可以进行多项重要的受众群体衡量。
社交流量份额
首先，点击“Acquisition”标签并点击“Overview”。 在这里，您会看到包括社交访问者在内的网站流量主要来源的细目。 这将有助于您了解社交媒体将访问者带到您的网站的价值，特别是与其他渠道相比。 随着您的努力增加，您应该看到这个访问者数量随着时间而增长。
平台共享
从“收购”标签下的列表中，您可以点击个人社交平台链接（即Facebook），查看按流量分享细分的社交流量。 该区域将帮助您了解哪些社交平台有责任为您的网站带来最多流量。 您还可以查看新会话百分比，跳出率和平均页面持续时间等指标，以确定哪个平台可以带来最相关的流量 - 最有可能导致出售或您在现场赚钱的流量。
着陆页
从“采集”标签中，深入到“社交”并点击“着陆页”。 在这里，您会发现来自社交受众群体的最受欢迎的着陆页。
如果您经常联合您网站的新内容，这一点尤其有用，因为您可以查看哪些帖子和哪些内容可以产生最大的入站流量份额。
您还可以在Google Analytics中生成其他几种类型的报告，但这三种报告对于了解社交受众中的行为模式最为重要。 您还可以通过添加或删除信息列或调整信息读数中显示的时间段来对这些报告进行调整。
设置每周报告
进入屏幕后，如果您希望定期收到更新，可以设置自动报告功能。 使用您想要的信息定期制作报告，然后点击页面顶部附近的“电子邮件”按钮。
在这里，您可以设置一些变量，包括：
- 您希望发送报告的电子邮件地址
- 主题栏目引起您的注意
- 报告的文件类型-PDF通常效果最好
- 报告发送的频率 - 在这种情况下，每周将是理想的，但您可以根据您的个人偏好随时更改
请记住，您可以为多个报告设置自动报告 - 因此，如果您想跟踪多个指标，则可以定期向所有用户发送报告。
开始收集这些报告并逐周比较您的结果。 当您修改现有战略并向您的营销组合添加新战略时，您会很清楚哪些战术最适合吸引最广泛的受众群体。 社交媒体成功的秘诀在于试验和错误，所以将这些报告作为您决策的客观依据，并定期进行调整和更新，以不断改进您的广告系列。
关于作者：
拉里奥尔顿是一位自由作家，他的文章已经在HuffingtonPost.comand Entrepreneur.com中发布过。