搜索引擎优化与SEM：你选择电子商务哪一个？

对于电子商务企业，SEM是否击败SEO？ 每次？

如果你是一个电子商务专业人士，并没有生活在一块磐石之下，你会受到SEO vs. SEM争论的困扰。 搜索引擎优化，以及扫描电镜，是不同的人可以意味着不同的事情。 所以让我澄清这些条款的含义。 这些期望绝不是全面的定义，但它们的目的是准确和简单。

SEO

您在网站上进行的活动（例如维护某个关键字密度）或其他网站（如链接构建）旨在在搜索引擎结果页上排名较高，称为搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）。

SEM

搜索引擎营销（SEM）支持搜索引擎以自己的方式发送合格的流量，可能使用按点击付费机制。

我们很容易认为，SEM比我刚刚描述的要广泛得多，事实上，它包含了SEO的实践。 为了让我们得出一些可行的结论，我将SEO与其他SEM活动隔离开来。

哪一个更适合电子商务企业？

如果我有一种令人信服的方式来回答这个问题，我会成为最受欢迎的电子商务营销人员之一。 正如预期的那样，答案更多的是“依赖”。 我知道这听起来没有帮助，但不用担心它会变得更好。

搜索引擎优化是因为...

• 你花费一次资源，永远获益。
• 一旦你在SEO中获得成功，这是一个难以在短时间内复制的强大竞争优势。
• 电子商务网站倾向于具有内在差的SEO。 因此，即使一点点努力都可以产生实质性的成果。

• 可以区分有机结果和广告的用户往往会发现有机结果更可信。
• 预计从长远来看，每位访问者的成本只是您最终为SEM广告系列付费的一小部分。
• 在一些垂直领域，扫描电子显微镜的花费变得过于昂贵。

SEM更好，因为...

• SEM活动即刻开始产生结果，而SEO可能需要几个月。
• 你确切地知道你在付什么，你可以衡量投资回报（RoI）。
• 当Google等搜索引擎调整他们的算法时，您的SEM支出不会突然变得零
• 一旦你达到成功的公式，你可以继续轻松扩展SEM策略。
• 它在你的掌控之中，并不取决于几个斯坦福博士和他们的亲信的心血来潮。
• 大多数电子商务企业都观察到，按照访客的原则，PPC流量转化率高于有机搜索流量。
• 你可以控制你的品牌名称和其他属性的处理方式。

那么哪一个最好？

上述列表引出的利弊是令人信服的。 显然，电子商务企业不能完全忽略SEO或SEM。 以下是您可以得出的一些结论：

• 如果你的电子商务网站是新的，那么你不能等待SEO的成功。因此，你的大部分资源，比如说90％，应该用在SEM练习上，剩下的10％用于搜索引擎优化。
• 随着时间的推移，你发现一些SEO的成功，你可以逐渐增加对SEO的资源分配。
• 考虑到总会有一些你想要推广的东西，“现在”，你将需要永远依靠付费流量。 从长远来看，你可以希望稳定在搜索引擎优化和扫描电镜活动的50-50花费。

谨慎的词

因为这是最初的成果，所以很容易陷入仅使用SEM的方法。 但每次点击的价格可能会很快上升到您的业务可能无法维持的水平。 所以建立你的有机腿也很好。 此外，搜索引擎优化正在成为一个刺激性的移动目标。 考虑使用内容营销作为SEO方法。 内容营销似乎确实有很多剩余的蒸汽。