您使用数字，社交媒体和电子邮件营销的互联网营销策略
成功推出新产品的内容营销
内容营销是近来在互联网上听到的一个热门词汇。 在本文中，我将解释营销的内容以及食品企业家如何在新产品发布计划中使用它，以及为什么您应该考虑内容营销策略。
什么是内容营销
简而言之，内容营销是一项计划，其重点是创造有趣和吸引人的内容，吸引潜在买家加入您的产品。
您创建的内容可以满足买家在决定购买特定商品的每个阶段的需求。
通常称为入站式营销，内容营销使用您的内容在网络上进行战略性分布，您的潜在买家可以在其中找到并与之互动，并将其引导至零售商或您的网站上的产品。
什么是内容营销不是
内容营销不是广播信息，也不是向你的客户大声疾呼，“购买我们的东西。” 相反，内容营销的全部和最终都是有趣的，信息化的或交互式的内容，旨在解决特定的买家“问题”。 内容营销是间接关系到你的品牌，但首先是关于你的客户。
数字营销推出新产品发布活动
- 您自己网站上的博客文章主要关注消费者对您产品需求的任何方面。
- 在其他人的博客上发表您的潜在客户正在阅读/访问和搜索信息的访客博客帖子 。
- 评论专门针对特定生活方式或主题的博客上的产品，如无麸质生活方式或Yelp等综合评论网站！ 应该是你的新产品发布的一部分（DC认为妈妈博主如果适合你的品牌， 因为他们是社交口碑的主要力量 ）
- 电子快讯 -在线电子邮件营销
- 社交媒体内容 ，如发布到您商家的Facebook页面，Twitter或Google+帐户的帖子
- 食谱和如何 -张贴在您的网站上 - 我们的客户No Moo Roux使用他们的网站分享食谱，使用他们的牛奶免费汤和酱混合。 他们的非乳制奶油汤和酱混合物针对乳制品过敏者或那些希望限制摄入卡路里的人。 提供食谱是帮助潜在客户了解酱汁混合物使用的所有方式的完美方式。 （DC - 卡夫食品公司创造了他们的iPhone助手 ，提供配方，以及如何向饥渴的消费者提供视频）
- 视频 - 为什么只是告诉你什么时候可以演出？ 在品尝Slatherin酱之类的品尝活动时，展示公司食品的吸引力可以帮助您的潜在客户了解您酱汁的所有用途。
- 演示文稿 -将会看到潜在的零售商？ 在幻灯片分享或虚拟媒体室（例如Fancy Food Show上的）上发布您的营销演示文稿。
- 您的产品照片 - 在您的网站上以诱人的描述和链接返回您的网站，为您的产品分配照片。 Flickr是这个的granddaddy网站。 Google +的集成照片共享也是一个可以起来的因为所有放置在那里的项目都被索引为搜索。
- Pinterest插页板与励志生活形象直接相关的典型买家的生活。 由于Pinterest是一个虚拟视觉内容委员会，请确保您分享来自他人董事会的图片，甚至可以创建一个共享的Pinboard，其他人可以将其添加到图片集中，让您更深入地了解您的买家的生活。
为什么你应该使用内容营销？
作为一名特色食品企业家，您可能会面临比平均营销预算要小的挑战，并且需要对公司产品“说出来”。 你还需要在搜索引擎中排名很好。
一般来说，内容营销不需要任何特殊的工具。 但它确实需要理解你的买家的能力，以及你为买家“解决”什么问题。 内容营销确实需要你计划。
精心制作的内容营销计划可让您提高意识和“试用”或使用您的产品。 它可以将买家发送到销售您的产品的零售店或您的网站，并且可以增加您的搜索引擎结果页面（SERP，即提供给网页用户搜索特定商品，商品或服务的页面）。
如何创建内容营销计划
您要做的第一件事是创建 买方角色 ，以便能够对每个目标客户进行可视化。 根据您拥有多少产品以及您的产品解决多少问题，您可能拥有多个产品。
在No Moo Roux的案例中，他们的产品满足那些对牛奶过敏（一个角色）和那些希望限制他们卡路里摄入量的人的需求。 买方人物角色不需要很复杂，但他们必须明确表达买方，他们的需求以及产品如何满足他们的需求。
举个例子：“我们的买主是一个时间紧缺的家庭厨师，每周为他的家人准备晚餐。” 考虑创建一个5步产品定位声明来帮助定义您的买家角色。
请注意，在这位买家角色中，我们了解我们的买家在下班途中可能使用智能手机搜索互联网上的信息的所有机会：周中下午，下午晚些时候。 他会寻找食谱，在他附近的食品特价或交易和优惠券，以帮助他保持预算。 作为一名特色食品营销人员，您非常关心影响您的买家，他们的生活方式和需求的趋势，并以您的角色来表达这些趋势。
您的客户在网络上的哪个位置？
为了找到答案，请在Twitter或Facebook上设置收听活动; 建立一个Pinterest帐户并开始观察他人如何“钉住”与他们的梦想和生活相关的图像; 在Google中使用搜索并观察人们在分享，讨论和Google提供的信息以回应搜索有关该主题的信息。 如果你想了解更多关于Twitter的信息，请阅读Twitter对食品企业家的好处 。
既然您了解了买方的需求，他们在互联网上寻找信息以及影响他们的趋势，就可以开始创建和分发内容。 如果您需要计划工具来帮助您，我们推荐David Meerman Scott的营销计划模板。 你可以免费下载 。 它简化了一切，并帮助您组织计划。
社交媒体营销意味着创造内容
您可以聘请外部营销顾问来帮助您创建内容，也可以将此任务分配给您自己或员工。
早些时候我们提到，在社交网络上创建和分发内容的工具大多是免费的，虽然这可能是事实，但您的时间并不是免费的。 在内容营销计划中取得成功意味着您每个月都会编辑一次编辑焦点，并指定您将创建的精确内容类型（博客文章，视频，推荐，产品评论），日期/时间以及分发位置。
让团队参与进来
不是每个人都是一位优秀的作家或社交媒体对话者。 因此，尽管您可能是公司背后的企业家，但您的销售经理可能更有能力编写以客户为中心的博客内容或管理您的Facebook页面。 邀请您的团队成员通过邀请每个人撰写一系列Facebook帖子或Twitter更新或短篇博文来“试镜”。
如果您聘请外部内容营销顾问，您可以让他们制定策略，内容并分发，或者让他们制定策略并帮助您学习分销技能。
如果您计划代表您的公司并通过社交媒体分发您的内容，并对您的社交媒体技能有所怀疑，请参加在线课程或阅读教会您所需技能的书籍。 不要把这个任务分配给实习生。 您的内容营销与您的制作，财务和账户记账一样严肃。
内容营销可以期待什么样的结果？
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