把你的使命放在你的公益名下
你的名字会成为家喻户晓的词吗？ 它会快速而雄辩地传达你的所作所为吗？ 或者它会成为一个没有意义的单词，一个让每个人都感到厌烦的名字，或者是一个只有你领域内的知情人才能理解的术语。
许多组织花费数千美元进行研究以确定自己的名字。
或者他们雇用昂贵的顾问，他们甚至可能不理解你的听众，更不用说你的使命。
但是，一群具有常识的人经常可以集体讨论名字，并拿出赢家。
早在20世纪60年代和70年代，一群政府官员只是在谈论适当而强大的话时，为新的联邦机构和计划创造了名字。 他们从未考虑引入品牌代理机构。
结果？ 和平队，环境保护局，总理和平等就业机会委员会。
令人难忘的并且即刻得到认可的，这些名字中的很多仍然在全球引起共鸣。
这些名字有什么共同之处？
- 它们在名称中体现了该方案的使命 ，例如和平队的“和平”和环保局的“环境保护”。 没有人用这些名字搔痒。
- 他们使用简短，强大和描述性的文字。
- 他们很容易记住和说，或者他们可以轻松地恢复到令人难忘的缩写。
一些非营利组织的名字如此强大，以至于它们的首字母缩写本身都是普遍可识别的。 只要想想SPCA，EPA，AA和AAA
其他首字母缩略词是如此可识别以至于不需要有任何意义。 例如，美国退休人员协会曾经代表美国退休人员协会。 但是人们经常使用AARP，因此倡导组织有信心放弃旧名称并使用AARP。
这一变化也有助于AARP重新塑造品牌。 “退休”是该组织很高兴的一个协会。
命名您的非营利组织或其中一个项目的第一步是从任务开始。 如果你没有一个简短而难忘的任务 ，重写它。 一旦你有一个强大的使命，然后想一个名字。
试试这些提示：
- 你是做什么？ 使用保护，预防，治疗，治疗，给予，营救，爱情，喂养等动作词。
- 你帮助谁？ 用简短的词来形容你所服务的人。 考虑孩子，穷人，饥饿，无家可归，贫困，有需要的家庭。
- 谁在帮忙？ 有时你的成员很重要。 例如，无国界医生组织的医生。 母亲禁酒驾车的母亲或家庭优先的家庭。
- 头脑风暴概念 ，价值观，解决方案以及与大多数人产生共鸣的问题，如和平，贫穷，环境，野生动物等。
- 使用具体而不抽象的词; 或者使这些抽象具体化。 爱是抽象的，但“爱你的邻居”是具体的。 只要考虑拯救鲸鱼或站在癌症的力量。
- 设计一个能产生令人难忘的缩写词的名字 。 经常使用它，它可能会变成你的品牌。 就像Triple AAA（美国汽车协会）一样。 或NPR（全国公共广播）。 首字母缩略词也可以巧妙地设计来捕捉你的使命的本质。 只要考虑MADD（母亲反对醉酒的司机）或CARE，曾经被称为协助救助和救济的地方。
- 在使用一个人的名字之前要三思。 有一件事你可能不应该做，或者至少在做这件事之前仔细考虑一下，就是把你的慈善机构称为创始人或名人。 当然，迈克尔J.福克斯帕金森研究基金会的工作非常出色，但兰斯阿姆斯特朗基金会不得不在丑闻持续后重新命名为生活。 在创始人离开组织或去世后，还有什么问题需要解决。 这个名字在几年后还会有意义吗？
不要以为所有伟大的非营利性的名字都已经被采纳了。 当然，我们有着名的标志性名称，如美国癌症协会，美国红十字会，以及Dimes的March of，但命名仍在继续。
没有尽头的可能性。 想想今天一些伟大的，有影响力的名字。
- 教美国
- 基瓦
- 美国志愿队
- 喂养孩子
- 无国界医生
- 世界野生动物基金
- 拯救鲸鱼
- 慈善机构：水
- DonorsChoose
- 站在巨蟹座
- 特奥会
- 最好的朋友动物协会
- 保存黑猩猩
名字里有什么？ 对于你的非营利组织，也许是一切。