从世俗到令人难忘
但是你的使命是品牌的一部分,就像你的标志或网站设计一样。 这就是为什么它必须是优秀的。
今天,非营利组织经常把他们的使命陈述缩短为几个在沟通渠道中运用的精辟的词汇。 最好的表达慈善机构的重点目标,并与品牌推广,市场营销, 筹款甚至是平面设计合作。
有些人说任务陈述是老式的。 不要相信它。 有用的使命宣言比以往更有意义。 俄亥俄大学的一篇文章提到,研究表明,千禧一代尤其被吸引到一个强大的使命。
文章指出:“年轻员工希望相信他们的工作正在发挥作用,无论他们是在营利性还是非营利性部门。良好的使命宣言使组织能够在更广泛的社会背景下展示,并展示组织的工作如何贡献让社会变得更美好。“
今天,捐助者,支持者和志愿者寻找非营利组织的使命宣言。 您的网站 ,年度报告和筹款材料应该放在首位。
美国宇航局知道一个好的使命宣言的重要性。 虽然该机构称之为他们的“愿景”,但他们用它来传达类似激光的焦点:
“我们达到了新的高度,并为人类的利益揭示了未知。”
也许如果你认为你的使命宣言是把你的组织推向月球和其他地球的火箭,你将会受到启发,给予它应有的尊重。
没有办法写出任务说明。 学习很多例子应该可以帮助你认识到一个很好的例子 。 最好的是高度可读和鼓舞人心的,但仍然回答为什么,如何和为谁慈善存在。
一份令人信服的使命声明的好处
- 它集中精力并阐明你的目的。
写一份使命宣言迫使你明确你的非营利组织的作用。 你必须回答几个问题。 例如,你会为谁服务? 你在哪里做你的工作? 你做了什么,甚至更重要的是,你不想做什么? 狭窄的焦点有助于避免任务蠕变 。 - 它激励董事会,员工,志愿者和捐助者。
任务说明不仅仅是供内部使用,或者向国税局申请免税地位。 它有助于吸引新人和更多资源来实现自己的事业。 使你的使命陈述令人信服,并且清楚。 这将是你最好的公关工具 。 - 它有助于将IRS批准为免税组织。
如果您计划申请免税状态 , 501(c)(3)或其他一些国税局分类 ,国税局将使用您的任务说明确定您的组织是否符合其要求。
6种方式写出令人难忘的使命宣言,而不是无聊
- 带来很多观点。
从您计划服务的社区,以及董事会 ,员工和志愿者那里获得大量意见。 包容发展了广泛的支持基础。 您可以通过会议,调查或电话获得该输入。 询问人们对您计划提供的服务的看法。
- 留出足够的时间。
现在花的时间将在以后得到回报。 所以不要急于这个过程。 反思您收集的信息,编写第一稿,并让每个人阅读并提出修改建议。 - 接受新的想法。
来自很多人的意见对于慈善机构的创始人来说尤其重要。 你可能在建立组织的过程中看到了隧道视野,但现在是时候重新观点,以避免创始人的症状。 保持对你应该做什么以及如何实现你的目标的不同理解。 使用头脑风暴法来鼓励大量的想法。 你以后可以把它们弄掉。 - 写得简短,只有你需要的东西。
最好的使命陈述是简短的,并陈述明显。 您的陈述的长度和复杂程度取决于您的组织希望做的事情,但要尽可能缩短。
- 从专业作家那里获得帮助。
一份精心编写的使命陈述可以成为贵组织营销和品牌计划的基础。 因此,它不应该只为管理者和业内人士编写。 获得帮助,撰写吸引广泛受众的声明。 例如,一位优秀的作家可以帮助你避免行话和语言障碍。 目标应该是您自豪地展示并且每个人都能理解的使命陈述。 - 经常查看您的任务说明 。
例如, 美国心脏协会每三年审查一次使命,但每隔几十年就会改变一次。 美国心脏协会长期首席执行官卡斯惠勒在他的书“ 你必须有心脏 ”中说:“环境发生变化,组织发生变化,因此定期审查对于确保目标的一致性很重要和现实。“
任务声明中要避免的5件事
- 行业只有你所在领域的专业人士能够理解。
- 拙劣的,正式的语言。
- 被动语态(被动:“XYZ是一个帮助女性实现独立的组织”;主动:“XYZ帮助女性实现独立”)
- 专注于您的组织,而不是其服务的人员。
- 诸如“拯救世界”或“消除贫困”等普遍性。
当涉及到你的任务时,切勿偷工减料。 这是值得你花时间和关注的。
撰写任务说明书可能是您进行的最艰难的写作任务,但结果可以为您的所有沟通提供基础。
热门技巧
一旦你写出了伟大的使命宣言,开发一个口号去跟随它。 标语符号为你的任务增添了一点魅力,可以以各种方式使用。 标语应该从您的任务中流出,但对于不同的广告系列或随着您的非营利组织的发展,它可以轻松更改。