本声明为您的组织提供方向或重点
确定你的品牌
在您开始创建定位声明之前，您需要先识别您的品牌 。 你的品牌是你自己，涉及的不仅仅是你的名字，口号，标志，符号或设计。 您的品牌确定了将您的商品，服务或两者与竞争对手区分开来的要素。
但不止于此。
您的品牌是消费者在听到或想到您的公司名称，服务或产品时所具有的看法。 这是你作为一个公司代表消费者的心态。 您的品牌肯定受到您为消费者制作和展示的所有内容所包含的元素，文字和创意的影响，而创意始于有效的定位声明。
寻求建设性的意见
首先，收集你的团队。 如果您是独资经营者，您可能需要通过在线讨论组收集业务伙伴（可能来自您所属的贸易集团或服务机构），朋友或甚至客户。
在你与你的团队或小组见面之前，先做一些准备工作，简要记下以下问题的答案：
- 你的企业或团队是什么？
- 你在做什么生意？
- 你的公司或组织为谁服务？ 你的目标市场代表谁？
- 你的目标市场需要什么？
- 谁是你的竞争对手 ？
- 是什么让你的企业或组织与竞争对手不同？
- 来自您的产品或服务的独特优势是什么？
严酷诚实
当你与你的团队，同事或顾客见面时，要求他们表现得非常诚实。 浏览每一点并描述你的想法。 您可能会惊讶地发现其他人不同意您的目标市场需求，甚至您的目标市场代表的是谁。 把你的团队想象成你的合作者：如果他们没有看到你对竞争对手有什么不同或优势，那么肯定你的客户看不到这种区别
位于印第安纳波利斯的品牌机构Miles Herndon建议使用填空声明，如：
“我的[品牌名称]提供的___（1）___与___（2）___比其他任何[您的行业]。我们通过___（3a）___，___（3b）___和___（3c）___做到这一点。
考虑在向你的合作者提供这个（也许还有一些类似的声明），然后再描述你认为你的公司在做什么以及它对客户代表什么。
撰写一份草案声明
使用上述信息编写您的定位声明。 声明不应该长 - 最多一两句或一小段。
Miles Herndon建议此样本声明：
“Brice Co.为24-35岁的男性提供体育用品价格低于任何其他体育用品商店的服务，我们通过消除开销，与主要品牌形成战略合作伙伴关系以及与网上任何其他价格相匹配来实现这一目标。”
一旦你制作了你的陈述，通过这个简短的清单，以确保它说明你想表达什么：
- 确保你的陈述清晰可辩。 请记住，职位陈述表达了贵公司希望如何被感知。
- 您的声明应该为您的组织所服务的目标市场创造清晰，一致和连续性。
- 纳入你的合作者提供的任何和所有建设性的批评。 这将有助于您制定更加诚实和准确的声明。
撰写最终声明
在你完成陈述之后，再次与你的团队会面。 接受批评并随时准备根据需要修改您的陈述。 事实上，您可能希望向团队的每个成员发放您制作的声明的副本 - 告诉他们这是一份粗略的草稿 - 并让团队成员有机会做出他们可能觉得需要的任何更改。 使用所有的输入来创建一个最终的定位语句。
即使在您制定最终定位声明之后，请记住，您的品牌是一个移动的目标：随着市场的变化，您可能不得不时刻修改您的定位声明以反映变化的现实。