“类别杀手”这个短语在零售业中被广泛使用，有两个基本的含义。 第一个是指一家零售店。 第二个是指该商店中的产品。 这个词并不意味着恭维，因为它声称这家商店“杀死”了其他商店或该产品“杀死”了其他产品。 “母亲和流行”零售店与这些类型的零售商大力斗争。
类别杀手的定义
从其核心来看，类别杀手是一个在其产品类别中占主导地位的零售连锁店。 虽然它可能是一家商店，但这并不常见。 这种类型的商店通常以低廉的价格提供广泛的商品选择，以致较小的商店无法竞争。 这些商店的实体空间较大，并尝试“拥有”他们所销售商品的类别。
零售例子
例如，百思买将被视为消费电子产品的一个类别杀手。 Bed，Bath和Beyond将被视为家庭内部需求的类别杀手。 其姊妹店BuyBuy Baby将成为婴儿需求类别的一个例子。
独立零售商与这些类型的商店作斗争。 类别杀手通常具有更大的营销预算，更广泛的库存选择（因为它们拥有更大的资产负债表 ），并且可以承受经济低迷，并有更多的商店来承担财务负担。
优点
类别杀手的优势在于其选择和价格通常压倒小商店。 家得宝几乎是当地五金店的面积和库存量的七倍。 所以，如果你正在寻找厨柜的抽屉把手，那么你会在类别杀手店找到更多的东西。
另外，由于类别杀手店的销售量很大，因此价格往往较低。 采购量意味着零售商可以获得更好的购买条件和约会时间，并且可以转化为顾客在商店中的较低价格。
有时，零售商被称为类别杀手，因为它们的定价和市场主导地位。 沃尔玛是这类商店的最佳例子。 它的购买力使它能够提供较低的价格，而在商店中的选择并不是任何特定产品类别中的“最佳”选择，但它打开时倾向于“杀死”该区域内的独立商店。
在线类别杀手
但是今天，我们也可以在网上有一个类别杀手。 尽管Amazon.com是第一个引起任何人关注的人，但还有很多其他人。 例如，TigerDirect在相当长一段时间内一直是电子销售和零件的领导者。 Zappos（几年前被亚马逊收购）在线重新定义鞋类购物。 尽管如此，阿里巴巴仍然是在线销售领域的全球领导者，甚至连亚马逊也在掠夺。
类别杀戮产品
第二类类别杀手是在这些商店销售的产品。 最着名的可能是iPad。
它在市场上的主导地位令人难以置信。 事实上，许多人已经开始致电所有平板电脑iPad。 换句话说，听到孩子将任何平板电脑称为iPad都很常见。 尽管多年来许多玩家进入平板电脑市场，但很少有玩家持续存在。
类别杀手获得他们的名字，因为他们倾向于淘汰其周边市场的竞争。 他们从采购和运营效率以及规模经济中获得的力量使其成为零售商的艰难战斗。 然而，今天的客户正在寻找的不仅仅是低价，而且如果他们有一个好的策略，独立公司仍然能够生存。