美国航空公司的奖 - “我们知道你为什么飞”重新品牌
美国航空公司希望旅客知道他们与2011年之前的航空公司不同，他们在天空中安置了550架新飞机。 老旧的机队正在被更换，包括两架新的770-300飞机。 据Kantar Media透露，为了向消费者传达这一信息，2012年，广告费用约为4,000万美元。
为了完成新航空公司的先驱设计变更，美国航空公司与FutureBrand合作。
广告公司麦肯世界集团创造了第一个电视广告，一个名为“改变”的60秒广告正在播出。 这部广告引人入胜，Mad Men成名的Jon Hamm的声音是一个强大的特征。 这里的边栏是由Jon Hamm扮演的角色Don Draper经常在电视节目中渴望赢得像美国航空这样的大客户。 另外有趣的是Jon Hamm是美国航空公司的常客。
但正是这些视觉效果迫使观众观看商业广告，因为他们应该这样做。 这些摄像机对一系列目前占领他们的人注意力不集中，并向天空方向靠近。 一个又一个的女服务员，一个从车上刮雪的家伙，一个练习足球运动员，一个清洗他的游泳池的人，一个骑在自行车上的难以置信的男孩反应着看到一架新的美国航空公司的喷气机 - 带有新的重新标记的标记 - 飞过头顶。
美国航空公司的广告团队决心带回航空旅行的奇迹 - 而且他们似乎已成功地在新广告系列的第一个广告中传达了这种惊喜，正如FutureBrand的这段视频所示。
据报道，全球首席战略官Daryl Lee告诉AdvertisingAge ，
“我们很遗憾，我们可以随时上飞机去世界任何地方，我们希望带来这种惊喜，那个令人振奋的因素。”
广告活动始于强调建立对徽标新外观的认识。 从这个惊人的基地， 品牌迭代被带到印刷，数字，电视，社交媒体和一个新的标签线。
熟悉的机管局从尾翼消失，这是自1968年以来美国航空公司自己的标志。新机标志比以往更大胆，他们大胆地红，白，蓝 ， 唤起美国国旗 。 美国航空公司的目的是向世界上任何地方的飞机降落的人发出信号，表示这是一架美国飞机。 爱国主题在美国航空公司的存在中表现得非常强劲，甚至在新的飞行符号中出现在红蓝色条纹内。 美国航空公司选择不参加全球发展中国家和欠发达国家的任何残余反美情绪。
这项广告活动并非美国航空公司首次受到市民欢迎的营销活动。 在2004年秋季，美国航空公司发起了名为“ 我们知道你为什么要飞”的运动 。
广告首次亮相获得了很多国际和国内的关注和创造性奖项，其中包括2008年第55届戛纳国际广告节的戛纳狮子会。戛纳被认为是世界上最负盛名的广告竞赛。
2011年，美国航空在广告上花费了大约7000万美元。 考虑到Ad Age数据中心创建的前100名领先全国广告商名单中不包含单个航空公司，这一事实变得更加有趣。 别在意传单的其他内容，对于美国航空公司来说，这个时机是正确的，因为它发生了令人瞩目的变化和强烈的信息传递，它正在复出，比以往任何时候都更好。
广告活动是美国航空公司变革的先兆，并决定性地结束了与一个45岁的品牌的关系。
消费者几乎总是抗议标志性品牌的变化 - 考虑差距，联邦快递， 星巴克 ， 可口可乐等 - 但消费者最终几乎总是会出现。 特别是当变更逾期时，以及更改品牌的更改时更是如此。 像星巴克和可口可乐这样的公司已经习惯于在改革计划的早期包括消费者，以便更加温和地向公众介绍改变。