- 第1步:定义并写下您的公共关系或媒体计划的目标。
你将如何设计你的公关活动? 它会被设计为:
- 在同行,媒体或潜在客户或客户中建立自己的专业知识?
- 在您的客户,供应商或您的社区中建立善意?
- 创建和加强你的品牌和专业企业形象?
- 告知并创建关于您的公司和服务的良好看法?
- 协助您向市场推出新的服务或产品?
- 生成销售或潜在客户?
- 减轻负面宣传和/或企业危机的影响?
你可能想知道为什么我在教程的开头问你这些东西,这本教程应该向你展示如何创建和制定公共关系计划? 答案很简单。 为了让您的公关和媒体计划取得成功,首先要确定并确定您的目标。 考虑到明确的目标,您已完成本教程的其余部分奠定了基础。
- 第2步:确定实现这一目标的目标。 重要的是你的目标要具体,可衡量,注重结果和有时限。 这些目标必须符合您的整体业务,营销和销售目标。
- 第3步:确定您的目标受众由谁组成。 您希望通过此广告系列与谁达成共识? 你想要你的关键信息是什么?
- 第4步:制定公共关系活动的时间表。 通过将您的公共关系计划与其他营销和销售工作相一致来创造协同效应。
- 第5步:制定你的攻击计划。 你会用什么通讯工具把讯息传播给公众? 示例可能包括:
- 新闻稿
- 用品
- 客户成功案例
- 致编辑的信
- 新闻发布会,采访或媒体旅游
- 广播,电视或新闻访谈
- 研讨会或演讲活动
- 活动赞助
从列表中选择三个,并开始研究和开发您的方法。
- 步骤6:采取措施追踪公共关系活动的结果。 每次活动结束后,请坐下来查看结果。 你有没有达到这个活动的既定目标? 你应该考虑修改你的原始计划吗? 如果是这样,为什么?
衡量你的运动的成功
上述步骤指导您制定公共关系和媒体计划,但您如何知道您的计划是否会取得成功。
你必须确定你想要的结果是什么。
在开始任何活动之前,无论是营销还是公共关系,您都必须清楚自己的目标和目标。 当你的目标是什么时,使用SMART方法。
- 请明确点。 你想要发生什么? 你期望的最终目标和/或结果是什么?
- 它是可衡量的吗? 你的目标和目标必须可衡量。 你将如何衡量运动的成功?
- 它可以实现吗? 你将如何实现和完成这项运动,并在你设定的预算约束下完成这项运动?
- 你期望的目标和目标是否现实? 如果你想卖出1000个单位的产品,你很可能需要接触一个以上的人。 确保你的目标和目标是现实的。
- 什么时间完成你的目标和目标? 你需要有一个时间表来衡量你的努力。
通过这项活动,请参考您的总体战略。 在整个活动中衡量并确定您是否正在实现您设定的目标和目标。 公共关系和媒体规划是一种很好的方式,以坚定的方式与您的目标市场接触,但要取得成功,您必须密切关注细节并运行良好的活动。