首先,谈谈创意策略。
创意战略是公司在制定和实施确保和支持业务增长的步骤中采取的有意识的战略方法。 本质上,它是最终目标如何最终得到满足的轮廓或蓝图。 您的创意策略为指定开发广告的撰稿人和艺术总监提供指导原则。 在分配的范围内,即使您切换代理机构,随后创建的任何广告都应该符合该策略。 创意策略包含移动部分。 这些部分中的每一部分在实现所设定的目标方面发挥着不可或缺的作用。 运动部件由详细的市场调查 ,成像计划和有效的战略交付组成。
在制定创新战略时需要回答什么问题
- 我的企业的故事是什么?
- 我的主要目标是什么?
- 谁是我的目标受众?
- 我的客户在寻找什么?
- 我将采用什么行动呼吁?
- 什么是产品,对消费者有什么影响?
- 我将使用哪些营销渠道?
- 我需要什么交付物?
- 我的创意策略可以投入多少预算?
- 我的创意资产需要哪些授权? 我需要电话号码,电子邮件地址还是网站地址? 可悲的是,这个问题经常被忽略。
- 我将使用哪些参考材料来创建我的创意策略?
- 什么是故事?
五大坚固的创意内容营销策略
使用幽默:我们从内容营销研究中得知,这个行业全都是关于心理学的。 当你让顾客感到快乐时,他们会对你和你的品牌产生积极的反应。 一定要自然地使用幽默,这意味着,不要强迫它。
快速响应:您的客户群希望听到您的消息,尤其是在他们有问题时。 可以通过电话,电子邮件或聊天进行访问。
重新发明旧事物:如果您觉得过于传统而不能真正改变,可以考虑传统品牌一直在重塑自己。 通常,传统品牌使用现代摄影来强调既定品牌的经典感受和其产品的现代使用。 Instagram和Snapchat等照片繁多的社交网站有两种选择。
成为专家:客户可以发现不真实的人,因此成为您领域的创新者,并谈论您所知道的。 如果你这样做,人们会信任并且倾向于你。
编写一个杀手标题 :有很多内容营销策略失败,但很少有附加到引起人们关注的内容的杀手标题。
只要记住,你需要在标题中遵循你的诺言。
沟通是关键
在考虑创意策略时,一定要保持专注于有效的沟通。 它可能会在所有计划中丢失,但这是至关重要的。 任何品牌战略的总体目标都是有效地与公众沟通。 你选择沟通的是你自己。 这是你创造性的地方。 但是,确保公众获得您打算的信息可能非常棘手。 这就是焦点小组,甚至是三到四名小规模行动特设焦点小组派上用场的地方。
在制定您的创意策略时考虑您的长期目标。 注意你允许增长的空间。 你不想让自己陷入一种令人窒息的流派或形象。
这是市场调研将有助于这一过程的地方。
市场调查有几个组成部分
市场研究与其他任何事物一样重要。 对特定产品,图像或信息进行市场测试至关重要。 没有计划和适应消费者的挑剔情绪波动是失去宝贵的美元和无数小时的一种肯定的方式。 不得不回到众所周知的制图板,可以通过浪费品牌定位所需的时间来完全摆脱品牌的机会。
成像是你想要在制定策略时花费一些时间的东西。 考虑颜色,尺寸和可能被视为冒犯的内容。 另外,考虑到长期的吸引力和任何可能会发挥作用,一旦你的品牌的名字是附加到该图像。
难题的最后一部分是你如何选择将工作交付给公众。 实施您的创意战略计划是最终的考验。 要使这一计划取得成功,您需要确保在广泛的市场中使用强大的副本和一致的交付。 保持对创意计划的执着并对其各个方面进行工作将使您达到目标。
失败导致其他选项
如果全部失败,不要惊慌。 您可以随时重新开始,因为可以使用不同类型的创意策略。 除此之外,还有情感,理性和生活方式等创意策略,重点在于吸引市场的不同方式。
创意策略是您品牌的圣经。 开发和有效实施您的业务这一关键方面是至关重要的。