衡量千禧一代营销的成功
- 千禧一代真的和其他一代消费者不同吗？
- 哪种营销形式最适合千禧一代：电视上的广告或数字设备上的广告？
- 千禧一代是否可以通过独特的方式被说服去购买或与品牌合作？
常见的广告效果指标
几十年来，comScore与来自四代人类的超过50万名女性进行了研究。 世代范畴是公认的，包括：
- 千禧一代 - 16至29岁的人
- X代或GenXers - 30至44岁的人
- 婴儿潮一代 - 45至59岁的人
- 老年人 - 60岁或以上的人
用于衡量广告效果的一些常用指标包括广告回想，消费者对广告的参与度以及广告对实际购买行为的影响。 ComScore研究了电视广告对消费者的说服力影响，并使用称为Share of Choice的专有措施。
“选择份额”度量标准指示在接触有关产品的广告后，有关产品的消费者选择的变化。
电视广告对消费者购买选择的影响遵循阶梯式模式，对于成员年龄较大的世代类别的消费者具有更大的说服力影响。 下面显示了在观看关于产品的电视广告之后首选产品的四代产品类别中每个类别的消费者数量的平均增长情况：
- 千禧一代= 4.6
- X世代= 5.3
- 婴儿潮一代= 6.4
- 老年人= 6.6
虽然电视广告具有说服力的影响模式在comScore的研究中显而易见，但一些专家断言，这种影响是由于消费者的生活阶段而非代际群体成员的特征 ，这些特征会随着年龄的增长而持续下去，进入其他世代类别。
关注千禧一代，被广告激怒并记住他们更长
comScore研究的关键指标之一是召回广告。 测量了两种类型的召回：立即召回和延迟召回。
- 观看广告后大约15分钟即可记录广告的立即回忆。
- 在观看电视广告三天后，对延迟的广告回忆进行了测量。
即时召回指标旨在捕捉电视广告的有效性，引起电视观众的注意。 这意味着广告的评估涉及消费者看电视时可能出现的所有混乱和噪音的前沿。 广告客户在广告突破时参考此广告效果衡量指标。
电视广告观众的延迟回忆表明广告给观众留下了持久或难忘的印象。
在comScore研究中观看电视广告的人们的反应在代际群体中是完全不同的。 千禧一代证明比其他世代组的广告突破反应更低。 可能会发生几种动态来产生这种结果。
通过选择， 千禧一代在任何特定时间都将注意力分散在多项活动和兴趣上。 千禧一代通常会同时使用多个数字设备。 例如，千禧一代的消费者可以一边看电视，使用他们的平板电脑，一边跟踪和回复文本。
千禧一代的描述经常报道，这是因为年轻消费者的注意力短暂，或者是高度歧视，并且要求数字内容吸引眼球，独特或非常有趣。
当千禧一代确实把注意力集中在一个广告上时，他们可能会比其他世代的成员记住更长的时间。
> 来源：
- > Crang，D.（2012年1月）。 为千禧世代做广告的下一代战略。 comScore，Inc.
- > Heath，R.（2007 - 2009）。 我们如何预测广告的关注度和参与度？ 工作纸系列。 巴斯大学管理学院。
- >网络研讨会：Schiffer，J.（2015年7月29日）。 在广告中释放音乐的力量。 媒体和娱乐，尼尔森娱乐。