市场研究是否需要新的可乐V8？
可口可乐有一个公关问题
反含糖饮料运动对软饮料生产商的品牌构成巨大威胁。 这些公司如何应对苏打水的负面宣传可能会决定公司的经济可行性。 最起码，这些软饮料公司必须投入的公共关系活动将影响他们是否继续增长。 或者，如果他们的利润率水平不高，就无法吸引新的市场，而只能倚靠最忠诚的客户。
事实上，在过去的十五年中，汽水行业的所有增长都是由于销售低卡路里和无卡路里饮料，例如可口可乐。 在加拿大和美国市场上，苏打水饮料的销售量占汽水销售量的三分之一。
老大哥不喜欢含糖饮料
由于市政府试图限制销售一定比例的“大杯”含糖饮料，一些决定正从消费者手中夺取。 通常，关于政府干预社会饮食的公共民意调查并不受欢迎。 实际上，法院正在审查这些规定的合法性。
市场调查通常表明，人们对争论的一方或另一方激烈争论。 要么他们讨厌一个干预的“保姆”政府，要么他们认为社会应该尽其所能来预防肥胖。 对于很多人来说，这意味着营销和广告在十字线中 。
事实上，反营销被视为一种有效且必要的工具，可以向公众宣传他们日常习惯的健康危害。 例如， 公共利益科学中心 （CSPI）发布的一段名为“ 糖熊”的视频提供了一个关于饮食中太多糖的可怕影响的毫无意义的信息。
市场研究人员和可口可乐的长期合作伙伴关系
可口可乐已经有数年的时间来完善他们的社交媒体方法，他们的广告是广告历史上最受人喜爱的。 可口可乐的收藏品很受欢迎，广告中的人物，如北极熊 ，在全球范围内都很熟悉，而且广受欢迎。 可口可乐公司拥有深厚的品牌倡导者，他们积极参与社交媒体活动，旨在为品牌忠诚提供理由，从而超越产品本身。 所有这些为品牌增添刺激的努力都是为了混淆糟糕的新闻，并重新引导那些脱离可口可乐品牌的人，如果这些消息对他们来说不是很有趣的话 。
公共利益科学中心 （CSPI）正在开展自己的社交媒体活动。 他们的网站信息如下，视频内嵌有Facebook ，Twitter， Pinterest ， Google+的链接 。
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可口可乐公司的Stuart Kronauge最近在一份准备好的声明中表示，
“肥胖是一个复杂的过程，需要伙伴关系和协作来帮助解决这个问题。我们在努力寻找适合每个人的解决方案方面发挥着重要作用。”
营销信息强调，每个人都需要共同努力解决肥胖问题。 当天的首要任务是确保联合项目中的每个人都同意其成员使用的定义。 这是可口可乐营销信息不足之处的一个非常重要的领域。 可口可乐公司会让其客户和公众相信肥胖是由于消耗了太多的卡路里而引起的，而且这种公共健康问题也不是由于消费含糖饮料中的卡路里而引起的。
饮料行业的追踪者Beverage Digest报道说，自1998年以来，美国的汽水消费总量持续下降。难道可口可乐公司和其他软饮料生产商都感到害怕吗？