产品生命周期中的不同阶段是什么？
介绍阶段
在公众意识到该产品之前，将产品引入市场将不会产生销售。 消费者通过公司用于宣传产品的广告向产品介绍消费者。 为了让消费者快速了解产品，公司可以通过数千种方式宣传他们的产品，并且在此阶段广告费用通常很高。 可能会有与产品介绍相关的额外成本，例如包装和分销。 产品的引入阶段产生的销售很少，引入成本远远超过小销量的利润。 在这个引入阶段，一家公司专注于让消费者意识到市场上的产品并满足未来对该产品的需求。
成长阶段
产品生命周期的增长阶段是收入快速增长的时期。
随着产品意识的增加，客户更有可能购买该产品并增加销售额。 一个产品在一个领域的成功可能会导致产品被引入其他细分市场。 销售额的持续增加可能导致额外的需求和进一步的销售。 在成长阶段，其他公司可能会推出竞争产品。
这可能导致价格竞争和广告的额外成本，以牺牲竞争为代价来维持产品的需求。
成熟阶段
产品在成熟阶段变得最有利可图。 该产品的销售比增长阶段慢，但随着产品成为市场领导者而持续。 持续的广告强化了消费者的产品，但广告费用通常低于新产品。 例如，可口可乐和Clorox等公司宣传他们成熟的产品，以加强与公众的品牌。 然而，来自其他公司或商店品牌的竞争可能导致市场份额下降和利润下降。 一家公司可能会花费更多的钱与零售商合作，为其产品获得更多的竞争产品的货架空间，而这些产品可能只有很小的差异。 在成熟阶段，公司的重点是尽可能保持市场份额并延长产品生命周期。 当新的便宜替代品引入市场时，例如Clorox，可口可乐，通用磨坊，卡夫和百事可乐，许多公司在延长产品生命周期方面都非常成功。
衰退阶段
在衰退阶段，产品销售量下降，或者由于产品过时，例如幻灯片规则或市场饱和。
当产品达到其生命周期结束时，公司确实有多种选择。 它可以将产品完全从市场上移除，减少广告和市场营销以最大限度地从小销量中获得利润，或者减少制造产品的成本，从而使产品有更多时间从竞争产品中撤出市场。
正确识别产品生命周期阶段的最终目标是让您可以在每个阶段管理供应链 。 您希望确保您在需要时为您的客户提供他们想要的东西 - 并尽可能少花钱 。 了解您的产品生命周期和智能生命周期管理将大大有助于实现这一目标。
由物流和供应链专家Gary Marion更新。