如何通过投资FB广告克服Facebook Ennui
Facebook News Feed是一个非常拥挤的地方。
如果您的公益组织持续在Facebook页面上发布照片,更新和公告,但只会覆盖一小部分粉丝,那么您并不孤单。
“广告周刊”报道,Facebook页面的平均通过“有机覆盖”仅达到其粉丝的2.6%。
今天在 Facebook上取得成功的最佳方式是:1) 根据观众的喜好并发现有价值的内容,持续创造出色的帖子 ; 2)投入少量资金推广这些帖子。
Facebook营销没有银弹, 也没有免费的午餐 。
但不要绝望! 由于其工作的情感性,非营利组织和社会事业在Facebook上对企业具有明显的优势。 人们不会去Facebook获得推销。 他们想要连接, 展示自己的信仰和价值观 ,找到有用的信息,并受到欢迎。
你的支持者因为你的所作所为,你的帮助以及你所造成的影响而爱你。 如果你经常提醒他们你如何改变生活,他们中的更多人会与你的帖子互动,分享你的更新并采取行动。
当然,仅仅接触大量人群不应该成为任何社交媒体活动的主要目标。 让人们采取行动应该是。
这就是Facebook上的广告出现的地方。
1.什么是Facebook广告?
Facebook广告可以增强您的FB帖子,获得更多喜欢,增加对特定视频的看法,鼓励网站流量,并诱使用户采取捐赠或注册您的通讯等行动。
FB广告适用于台式机和移动设备,这是一个好处。 您可以使用独特的措辞,标题和图像来设计广告。
非营利组织使用两种类型的Facebook广告:Page Post Engagement广告和Call to Action广告。
帖子参与:如果您想要增加在页面上看到特定帖子的人数,请使用此类广告。
推动已经具有高于平均水平的职位,帮助将其推入平流层。
警告! 不要付费推广一个没有喜欢,评论或分享的帖子! 如果该帖子不起作用,是时候继续了。
号召性用语广告:使用Facebook广告管理系统,您的公益组织可以提升您的帖子,让您的页面更加醒目并获得喜欢,将人员发送到您的网站,让人们参加您的活动或获得更多视频观看。 这些都是您在广告经理中做出的所有选择。
2. Facebook广告适合我的非营利组织吗?
有三个原因,我建议所有非营利组织的预算,至少少量的Facebook广告费用:
- 当有一个特定的目标时,FB广告运作良好 。 你不能只注册20美元,并“获得Facebook广告”.Facebook会让你做一些研究和全面的思考。 你为什么要制作这个广告? 你想要达到谁? 你想让人们做什么? 成功的样子是什么?
- 您的广告成为新闻馈送的一部分 。 它不像电视广告,那里有定时的商业广告,人们快速前往DVR或前往洗手间。 社交媒体广告意味着您的支持者更有可能点击您的广告并采取所需的行动。
Facebook广告可以让你衡量你在做什么。 如果你购买广告牌,你怎么知道谁看到了它,他们的想法,以及他们是否因此而给你打了电话? 当您制作Facebook广告时,您可以随时调整它,并立即发现正在发生的事情和未发生的事情。
3. Facebook广告的费用是多少?
您今天可以开始投放Facebook广告,预算只需5美元。 成本取决于您的目标以及您想要的广告类型。
社交媒体上的广告不像传统广告那样工作,您在报纸上以X美元购买广告,并且运行时间为X天。
相反,您可以为Facebook广告设置日常或终生预算,如果不成功,则更改它。 您可以随时取消或暂停广告,甚至可以使用手机。
它的工作方式是“投标”以达到目标受众。
Facebook使用“优化出价”。 “他们会以最低的每次点击价格为您争取(保持在预算范围内),具体取决于您的受众群体以及您希望人们做些什么。
该程序可能看起来很复杂,但它是购买广告的最有效方式。 你接触到Facebook认为最有可能采取你想要的行动的人。 而不是支付数百美元的传统广告,可能会到达错误的观众。
4.你需要开始什么?
您需要的第一件事是为您的公益组织提供Facebook页面。 一旦设置并优化后 ,您就可以开始制作广告系列。
其次 ,确定您的广告系列的目标。 你想达到什么目的? 以下是非盈利Facebook广告的一些示例目标:
- 在我们的Facebook页面上获得更多“喜欢”
- 在特定的Facebook信息页上增加参与度(喜欢,评论和分享)
- 增加我们电子邮件通讯的注册
- 让更多的人参加我们的活动
- 要求年终捐赠
- 获得更多关于我们筹款视频的观点
- 在虚拟请愿书上收集签名
第三 ,选择预算。 如果你之前从未运行过Facebook广告,这将有点武断。 从少量开始,看看它是否有效。 FB可以轻松衡量投资回报(ROI) 。
例如,如果您正在使用Facebook广告进行捐赠,请参阅您的筹款预算。 如果您要争取更多电子邮件注册或更多博客流量,请使用您的营销预算。 明确你的目标以及他们对你的组织的财务价值。
第四 ,选择高质量,独特的图像 。 你必须拥有这个视觉的权利! Facebook的广告客户帮助中心提供了非常详细的理想图像尺寸和格式指南。 确保图片或图片不包含超过20%的文字(包括徽标),否则您的广告可能会被拒绝。
花点时间创造一个引人注目的形象。 研究发现,图片决定了超过75%的广告效果。
第五 ,选择你的目标受众。 您可以随时为不同的受众创建广告。 广告对特定受众的定制越多,它就会越成功。
以下是创建广告系列时可以使用的部分定位选项:
- 自定义受众群体:您可以将联系人列表上传到Facebook,并将广告定位到已经认识您的人。 有关在此处使用自定义受众群体的详情。
- 人口统计:位置,年龄,性别,语言女性是狂热的捐助者,所以考虑瞄准他们。
- 兴趣:选择你想要的目标观众的兴趣。 例如,“志愿服务”或“社区参与”可能适合当地的非营利组织。
- 行为:你想定位通过手机访问Facebook的用户吗? 谁在网上购物? 慈善捐款可供选择。
- 连接:您可以将您的广告定位到您的Facebook粉丝和他们的朋友。
要开始您的Facebook广告活动,您还需要:
- 一个或多个创建和监控您的广告的人。 。
Facebook广告需要定期更换才能更好地参与。 Facebook用户每天登录多次。 他们不希望多次看到同一个广告。 每三天更换一次广告。 (当然,如果广告表现非常好,请继续观看,直到数字下降或平稳。)
- 愿意学习 。
Facebook及其广告平台频繁更换。 致力于Facebook广告需要一段时间阅读行业最佳实践并获得新技术。
- 一些Facebook的诀窍 。
您不需要成为该平台的日常用户,但是Facebook的知识以及它的工作原理对于创建成功的广告至关重要。 您希望在新闻Feed中看到什么? 你喜欢哪些广告? 拍摄您看到的吸引人的非营利性广告的屏幕截图。
5.什么使得一个伟大的非盈利Facebook的广告?
一个伟大的非盈利Facebook广告有几个特点:
- 它具有醒目,丰富多彩的视觉效果。
- 它促进了具体的,可衡量的号召性行动。
- 它看起来属于Facebook新闻Feed。
- 它让人们做你想让他们做的事情
在Pinterest上查看一些我最喜欢的非盈利Facebook广告。