如何为Facebook创建Fab但廉价的非营利广告

如何通过投资FB广告克服Facebook Ennui

Kiva知道如何设计一个可行的FB广告。 JFritz的屏幕截图

Facebook News Feed是一个非常拥挤的地方。

如果您的公益组织持续在Facebook页面上发布照片,更新和公告,但只会覆盖一小部分粉丝,那么您并不孤单。

“广告周刊”报道,Facebook页面的平均通过“有机覆盖”仅达到其粉丝的2.6%。

今天 Facebook上取得成功的最佳方式是:1) 根据观众的喜好并发现有价值的内容,持续创造出色的帖子 ; 2)投入少量资金推广这些帖子。

Facebook营销没有银弹, 也没有免费的午餐

但不要绝望! 由于其工作的情感性,非营利组织和社会事业在Facebook上对企业具有明显的优势。 人们不会去Facebook获得推销。 他们想要连接, 展示自己的信仰和价值观 ,找到有用的信息,并受到欢迎。

你的支持者因为你的所作所为,你的帮助以及你所造成的影响而爱你。 如果你经常提醒他们你如何改变生活,他们中的更多人会与你的帖子互动,分享你的更新并采取行动。

当然,仅仅接触大量人群不应该成为任何社交媒体活动的主要目标。 让人们采取行动应该是。

这就是Facebook上的广告出现的地方。

1.什么是Facebook广告?

Facebook广告可以增强您的FB帖子,获得更多喜欢,增加对特定视频的看法,鼓励网站流量,并诱使用户采取捐赠或注册您的通讯等行动。

FB广告适用于台式机和移动设备,这是一个好处。 您可以使用独特的措辞,标题和图像来设计广告。

非营利组织使用两种类型的Facebook广告:Page Post Engagement广告和Call to Action广告。

帖子参与:如果您想要增加在页面上看到特定帖子的人数,请使用此类广告。

推动已经具有高于平均水平的职位,帮助将其推入平流层。

警告! 不要付费推广一个没有喜欢,评论或分享的帖子! 如果该帖子不起作用,是时候继续了。

号召性用语广告:使用Facebook广告管理系统,您的公益组织可以提升您的帖子,让您的页面更加醒目并获得喜欢,将人员发送到您的网站,让人们参加您的活动或获得更多视频观看。 这些都是您在广告经理中做出的所有选择。

2. Facebook广告适合我的非营利组织吗?

有三个原因,我建议所有非营利组织的预算,至少少量的Facebook广告费用:

3. Facebook广告的费用是多少?

您今天可以开始投放Facebook广告,预算只需5美元。 成本取决于您的目标以及您想要的广告类型。

社交媒体上的广告不像传统广告那样工作,您在报纸上以X美元购买广告,并且运行时间为X天。

相反,您可以为Facebook广告设置日常或终生预算,如果不成功,则更改它。 您可以随时取消或暂停广告,甚至可以使用手机。

它的工作方式是“投标”以达到目标受众。

Facebook使用“优化出价”。 “他们会以最低的每次点击价格为您争取(保持在预算范围内),具体取决于您的受众群体以及您希望人们做些什么。

该程序可能看起来很复杂,但它是购买广告的最有效方式。 你接触到Facebook认为最有可能采取你想要的行动的人。 而不是支付数百美元的传统广告,可能会到达错误的观众。

4.你需要开始什么?

您需要的第一件事是为您的公益组织提供Facebook页面。 一旦设置并优化后 ,您就可以开始制作广告系列。

其次 ,确定您的广告系列的目标。 你想达到什么目的? 以下是非盈利Facebook广告的一些示例目标:

第三 ,选择预算。 如果你之前从未运行过Facebook广告,这将有点武断。 从少量开始,看看它是否有效。 FB可以轻松衡量投资回报(ROI)

例如,如果您正在使用Facebook广告进行捐赠,请参阅您的筹款预算。 如果您要争取更多电子邮件注册或更多博客流量,请使用您的营销预算。 明确你的目标以及他们对你的组织的财务价值。

第四 ,选择高质量,独特的图像 。 你必须拥有这个视觉的权利! Facebook的广告客户帮助中心提供了非常详细的理想图像尺寸和格式指南。 确保图片或图片不包含超过20%的文字(包括徽标),否则您的广告可能会被拒绝。

花点时间创造一个引人注目的形象。 研究发现,图片决定了超过75%的广告效果。

第五 ,选择你的目标受众。 您可以随时为不同的受众创建广告。 广告对特定受众的定制越多,它就会越成功。

以下是创建广告系列时可以使用的部分定位选项:

要开始您的Facebook广告活动,您还需要:

5.什么使得一个伟大的非盈利Facebook的广告?

一个伟大的非盈利Facebook广告有几个特点:

在Pinterest上查看一些我最喜欢的非盈利Facebook广告。