品牌启动可以使消费者的表现更好或更糟糕
大多数发达国家的人大部分时间都被品牌所包围 。 产品安置是大生意。 环境广告是一种持续的入侵。 在一个层面上，我们都知道我们身边的产品。 然而，研究表明， 品牌对消费者的影响也发生在另一个层面 - 无意识层面。
研究人员越来越意识到品牌启动对消费者的影响。 微妙的线索来自市场营销和广告的多个方向，如品牌标识，包装颜色和类型，以及广告中人们的吸引力。
为什么红牛车手更快
S. Adam Brasel和James Gips，波士顿大学卡罗尔管理学院的教授进行了一项关于红牛品牌对视频游戏玩家赛车表现影响的迷人研究。 唯一的情况是，如果赛车手驾驶实际车辆而不是玩视频游戏 ，其中许多人会坠毁，并可能受到严重伤害，甚至更糟糕。 研究人员写道，红牛标志确实给了参赛选手“翅膀”，这可能被误认为是“大量的态度”（Hayward，2011）。
这是发生了什么事
研究人员让电子游戏爱好者参与赛车视频游戏。
视频游戏中使用了两种不同的汽车。 一辆车装饰着红色和金色的红牛标志，而其他车辆则用不同的配色方案和不同的品牌标志进行装饰。 视频赛车游戏中的其他知名品牌包括可口可乐 ，吉尼斯和康纳。
车内没有内在的差异：它们具有相同的性能特点和基本相同的油漆工作。 汽车之间唯一真正的区别在于品牌标志 - 我们将会看到，汽车驾驶员的假设态度。 驾驶红牛赛车的视频玩家快速，有力，积极地驾驶，并冒了很多风险。 一些球员在比赛过程中非常有效地跑，而另一些球员很鲁莽，他们坠毁，由于在飞机失事中失去时间而失去对对手的重要性。
品牌标志做事
这项研究实验令人惊讶的是，视频播放器并不知道他们与不同品牌的其他车型车手的竞争情况有多不同。 他们无意识的表现是品牌启动的结果。 红牛的前卫营销显然对他们不承认的赛车手产生了强大的影响。
红牛品牌标识主要是由该公司进行的市场推广活动制作的，比如飞机比赛，街道上的滑雪比赛以及以全面接触的方式导航的滑冰障碍课程，该活动的名称为冰雪滑雪障碍课程 - 坠毁的冰块 。 归因于红牛饮料和标志的特征显然引发了赛车手在玩视频游戏时展示的行为。
研究人员推论说，我们每天生活的品牌比我们想象的更强烈地塑造我们的行为。 在某些情况下，品牌启动。 营销人员曾经认为，品牌曝光只影响消费者的思维 ，Brasel和Gips的这项研究表明，品牌可以有效塑造消费者的实际表现。 而且这种品牌启动已被证明具有正面和负面的影响，都没有受到影响的人的意识。
来源
Brasel，SA（2011年5月）。 交互式媒体环境中无意识的视觉驱动因素。 Journal of Brand Management，18,473-482。 DOI：10.1057 / bm.2011.11
S.亚当布拉塞尔和詹姆斯吉普斯（2011年），“红牛”给你翅膀的更好或更糟：品牌曝光对性能的双重影响，“ 消费心理学杂志， 21（1），57-64。
Hayward，E.（2011年1月31日）。 红牛的标志足以塑造消费者的表现。 波士顿学院。 EurekAlert！中文版 [新闻稿]。