什么是零售点购买点显示?

为什么POP显示器对于在店内销售零售产品非常有效

购买点或POP显示器是放置在其推销的商品旁边的营销材料或广告。 这些商品通常位于结账区域或进行购买决策的其他地点。 零售商通常缩写为POP,这可能是目前零售业中使用最少的工具之一。

POP已成为制造商的主要战略。 大多数供应商将拥有某种POP材料,可以在零售店免费使用。

这种材料将突出产品并引起顾客的注意,这在用类似商品塞满的零售商店中很重要。

POP显示器可以像标志一样简单,或像显示纸箱一样精致。 例如,零售商可以使用“货架说话者”(当顾客沿着杂货店的走道走过时,粘在货架末端的标签吸引注意),这是一种小型视觉物品。 或者他们可以创建一个供应商的产品在其内部销售的完整展示。 想象一下供应商品牌的独立显示屏,只有其内部展示的商品。

使用POP的地方

不要将其与像endcap这样的其他零售术语相混淆,持久性有机污染物已经从现金包装的传统位置转移到商店中的其他位置。 在早期的形式中,您只能在收款机区域找到POP显示和材料。 但是今天,制造商和零售商已经发现,POP显示器可以放置在商店中,取得巨大成功。

各种POP展示

最精致的POP是一家卖场商店。 这是一个“商店内的商店”的概念,供应商在零售商店中放置一个部分,使商品与其他商品分开。

可能是POP最强大的形式是标牌。 杨百翰大学进行的一项研究发现,带有标志的显示器胜过20%没有标志的显示器。

这意味着带有标志的物品的销售量比无标志时间的销售量高出20%。

更令人难以置信的是,正价商品(非销售商品)在签署和销售商品时没有超过销售或清仓商品的18%。 简而言之,标志作为POP展示的一部分吸引了对这些项目的关注。 当顾客注意到时,他们倾向于购买。

标牌可以采用挂式展示和海报的形式,也可以安装在商店货架上。 只要标牌不会干扰或烦扰顾客,它们就是吸引人们关注新产品或正在销售的产品以及季节性产品的好方法。

标牌可以被认为是一个无声的销售人员:它可以让顾客留在商店里,当商店忙碌,销售人员无法到达时,他们会感兴趣。

当你考虑到零售消费的70%是在顾客真正进店的时候才决定的,很明显,POP显示器可以带来什么样的影响。