什么类型的市场研究网上社区（MROC）在那里？
市场研究在线社区（MROC）有两种主要类型：
- 正在进行 - 尽管项目可能会随时间而改变，但理解他们会长期持续下去的品牌社区。
- 特设 - 为短期组装的即时社区，专注于特定项目，并在达到目标和项目结束时解散。
什么因素促成了MROC的发展？
定性研究的特点是一些重要的成功，也可能与一些挑战相关。 值得强调一些成功：
- 来自消费者的实时，现实世界的反应
- 与目标受众的基本心理联系
- 使用物理的， 真实的刺激物和工件
这些挑战众所周知，即使采用了大量的新技术 ，许多企业也难以改变。 例子包括;
- 时间限制
- 后勤困难
- 与质量和彻底性有关的费用
- 根据当地，国家和全球边界招聘
新方法和新技术或多或少地解决了这些挑战，其中许多挑战是数字环境的结果。 这些新发展之一是MROC。
旧的方法以较快的速度和较长的触及范围
传统方法的大部分结构和意图仍以新方法存在。 例如，调查和讨论仍在新的市场研究中进行 ，但它们是在线和移动数字设备上完成的。
更多关于正在进行的品牌MROCs
这些长期设计的MROC是针对特定问题的快速反应的极好平台，特别是那些突然出现的“雏菊”问题。 它们还可以用于品牌建设，并将创新应用于群众采购。 以特定目标市场为焦点，品牌MROC可以被市场研究人员用来更多地了解消费者的态度 ，情绪和兴趣。 一种典型的方法将是一种意识流的项目，只能通过一个特定的和持续的目标市场来管理。
重要的是认识到从MROC获得的调查数据是定性数据而非定量数据的重要性。 非研究人员很容易将调查数据误认为是定量的，因为可能会有很多反应，而且这些问题通常是通过使用编号的量表报告的。
全面的品牌MROC的创建和维护成本很高。
持续的品牌MROC可以有效地用于收集需要连续数据流的纵向数据。 为了有效维护这种类型的努力，组织或公司需要能够投资于可以监督社区管理忠诚度的专职人员。
更多关于特别重点的MROCs
短期MROC倾向于与不同参与者开展有趣的论坛，他们可能有很多共同之处，因为没有人在招聘过程中进行工作。 由于它们设置简单快捷，这些特设的MROC也往往具有成本效益。
与这些即时MROCs良好接口的研究目标类型包括概念测试 ， 可用性问题 ，对有限的一组刺激的开放式反应 。
此外，物理刺激的使用是一个问题，因为数字传输的图像是规则，对于坚实的研究成果来说并不总是足够的。 即使技术不完全异步，身体语言和语调也不是特别公式的一部分。 另外，研究目标的主要标准是它们并不复杂，如果成本和时间不成问题，它们将适用于传统的研究方法。
资源
Freund，N. M（2013年5月） 新途径的指南：关于使用新的在线定性工具的思考 ，Quirk的市场研究评论。