避免麻烦，不要在MAP下面刊登广告
例如，Bose在他们的扬声器系统上可能有999美元的MAP价格。 如果您将其放入广告中，则可能不会显示低于999美元的销售价格。
不管广告是在线还是在印刷中，规则都是一样的。
MAP法律是？
在你问之前，是的，根据美国反托拉斯法规，这是完全合法的。 由于最低广告定价只涉及“广告”定价，并没有告诉零售商他们可以在商店中出售它，因此这种做法是合法的。 这是制造商的保护。 如果顾客开始看到他们可以以$ 699的价格购买你的产品而不是999美元的建议零售价，他们很快推测他们的建议零售价已经过高或过高。 当达到时，没有人会再次支付999美元。 因此，使您的产品（作为制造商）的价值大大降低，从而导致品牌侵蚀 。
从本质上讲，在广告 MAP保护产品时，您是有限的，但您可以以您选择的任何价格出售这些产品。 这意味着当顾客进入你的商店时，如果你愿意，你可以向他们出售Bose扬声器系统低于999美元。
什么是MSRP？
另一个常见术语是制造商的建议零售价或建议零售价。 这是指产品制造商认为该产品应该销售的产品。
如前所述，制造商对其零售产品的销售量感兴趣。 例如，如果他们试图建立一个高端品牌 （例如雷克萨斯或蒂芙尼），他们不希望他们的商品以很大的折扣销售。
它将消息发送给消费者群体，该产品实际上并不值得 MSRP。
诚然，很少零售商在MSRP销售，事实上，大多数零售商不销售。 许多人使用它们以IMU价格出售的价格，而不是MSRP。 因此，即使没有销售，顾客看起来也很划算 。
MAP和在线销售
网上零售商也必须遵循MAP吗？ 绝对。 然而，网上零售商已经找到了一种方式，法院和联邦贸易委员会（负责监督定价问题）允许他们在线下销售。
FTC表示，安全或加密购物车中显示的价格不受MAP影响，因为它在技术上不是广告。 相反，网上商店的购物车与实体店很相似。 因此，在网络世界中，客户支付的价格可能合法地低于MAP。
这是否公平？ 那么，网上零售商认为是。 他们只是添加一个声明，指出“购物车中显示的价格”。 然后在网站上显示要支付的实际价格与产品页面上的价格。
Brick and Mortar零售商争辩说 ，他们不能在报纸或ROP广告中显示MAP价格，并在“免责声明”中写明“商店实际支付的价格较低”。 所以，他们对这种做法感到很沮丧。
毕竟，顾客只需将物品添加到购物车，然后看看价格。 他们甚至不必购买或提供任何信用卡信息，以找出他们实际上可能支付的金额。
MAP下的广告处罚
MAP下广告的影响是什么？ 简而言之，制造商有合法权利将其产品从商店中取出，并限制您再次出售。 在某些情况下，供应商已知要求退还其在违规发生期间向零售商提供的任何合作社资金 。
遵守MAP政策是最佳实践。 它表明你是一个很好的合作伙伴，并鼓励供应商或制造商在需要时提供帮助 - 例如在股票不卖时收回股票。