您可以在一项研究中将定性和定量方法结合起来
混合市场研究混合 - 最佳品种
虽然了解定性研究方法和定量研究方法的独特优势是有帮助的，但只有考虑到将两种类型的研究相结合所带来的好处，才能真正理解混合的市场研究方法。
采用混合方法进行市场调查的目标是根据现有最深和最丰富的数据获取最具可操作性的见解。 混合市场研究的一个相关好处是混合研究技术所产生的凝聚力 。 当所有数据以单一，集成的方式呈现，并且拥有一种权威性的声音时， 客户将体验到有凝聚力的研究报告 。
由于定性数据“定性”解释了定量数据，因此通过混合方法向客户提供的价值更加清晰和更深入的理解。
定性的方法使用一个实用的，熟悉的镜头来将有时模糊的定量数据以浅白的语言解释给感谢的客户。
混合市场研究变化
定量优质 - 首先想到的混合市场研究研究方法是定量研究，然后进行定性研究。
这种方法允许对定量方法提供的数字数据进行彻底审查，并深入了解通过定性技术揭示的观点，动机和情绪 。 定量数据的合理的逻辑结构通过与通过定性方法获得的情感主观考虑相关联而得到丰富 。
定性然后更有质量 - 当调查从定性研究开始，然后进行全面的定量研究以验证通过定性方法揭示的见解时，第二种典型的混合市场研究方法就会出现。 一旦这一步骤完成，研究人员再次采用定性方法来进一步阐明定量和第一轮定性结果。 这种更深入的质性探索可以作为所有累积结果的总体组织者，并提供严谨的程度， 使市场研究人员能够自信地说出他们的结论和行动建议。
配对的定性和定量 - 当研究参与者被要求提供定性和定量的反应时 ，他们参与配对方法混合方法。
市场研究人员可以通过一个焦点小组进行这种类型的混合研究， 参与者通过技术进行响应 。 市场研究人员通常在时间短的时候采用这种方法。 这是一种可称为“快速和友好”的市场调查，因为它倾向于快速行动和较低的实际深度。 在客户的头脑中，配对方法混合市场研究研究的定量部分提供了一种可信度和可靠性的测量方法 ，这在纯粹的定性研究中将会缺失。
抵达自信的商业行动计划
市场研究人员在进行研究时有多个目标。 当然， 当调查人员进行研究时 ，他们有兴趣获得最可靠的结果。 但也有其他目标也引起了他们的关注。
客户对他们正在赞助或购买的研究性研究的反应是研究人员不能忽视的一个重要因素。很明显，当市场研究人员努力确保他们的研究以严谨和完整的方式进行时，他们将获得客户的信任。 声誉在创意广告公司和市场研究提供商的小世界中非常重要。 市场研究人员对其技术质量所做的任何投资，无论是定性的还是定量的，都表明其能力和可信度。